扬州市城建置业有限公司企业形象宣传策划方案(34页)-营销策划(编辑修改稿)

扬州市城建置业有限公司企业形象宣传策划方案(34页)-营销策划(编辑修改稿)内容摘要：

如 VI 系统中，构成元素的组合结构必须化繁为简，有利于标准的施行。 统一： 为了使信息传递具有一致性和便于社会大众接受，应该把品牌和企业形象不统一的因素加以调整。 品牌、企业名称、商标名称应尽可能地统一，给人以唯一的视听印象。 系列： 对设计对象组合要素的参数、形式、尺寸、结构进行合理的安排与规划。 如对企业形象战略中的广告、包装系统等进行系列化的处理，使其具有 血缘 式的特征，鲜明的识别感。 组合： 将设计基本要素组合成通用较强的单元，如在 VI 基础系统中将标志、标准字或象征图形、企业造型等组合成不同的形式单元，可灵 活运用于不同的应用系统，也可以规定一些禁止组合规范，以保证传播的同一性。 通用： 即指设计上必须具有良好的适合性。 如标志不会因缩小、放大产生视觉上的偏差，线条之间的比例必须适度，如果太密缩小后就会中管网房地产频道 2020 版房地产企业管理大全》内容更丰富、查看更轻松、利用更便利、价格更实惠、购买更放心。 电话： 02568698690,68698693 手机： 15895950966 : 961531377 376977591 616843241 中管网房地产频道 2020 版房地产企业管理大全》内容更丰富、查 看更轻松、利用更便利、价格更实惠、购买更放心。 电话： 02568698690,68698693 手机： 15895950966 : 961531377 376977591 616843241 15 并为一片，要保证大到户外广告，小到名片均有良好的识别效果。 同一性原则的运用能使社会大众对特定的企业形象有一个统一完整的认识，不会因为企业形象的识别要素的不统一而产生识别上的障碍，增强了形象的传播力。 ② 差异性 企业形象为了能获得社会大众的认同，必须是个性化的、与众不同的，因此差异性的原则十分重要。 差异性首先表现 在不同行业的区分 上，在社会 大众心目中，不同行业的企业 或 机构均有其行业的形象特征，如 房地产 企业与机械工业企业的企业 形象特征应是截然不同的。 在设计时必须突出行业特点，才能使其与其 它行业有不同的形象特征，有利于识别 归类与 认同。 其次必须突出与同行业其它企业的差别，才能独具风采，脱颖而出。 ③ 民族性 企业形象的塑造与传播应该依据不同的民族文化，美、日等许多企业的崛起和成功，民族文化是其根本的驱动力。 美国企业文化研究专家秋尔和肯尼迪指出：“一个强大的文化几乎是美国企业持续成功的驱动力。 ”驰名于世的“麦当劳”和“肯德 基”独具特色的企业形象，展现的就是美国生活方式的快餐文化。 塑造能跻身于世界之林的中国企业形象，必须弘扬中华民族文化优势，灿烂的中华民族文化，是我们取之不尽，用之不竭的源泉，有许多我们值得吸收的精华，有助于我们创造中华民族特色的企业形象。 ④ 有效性 有效性是指企业经策划与设计的 VI 系统 能得以有效地推行运用， VI中管网房地产频道 2020 版房地产企业管理大全》内容更丰富、查看更轻松、利用更便利、价格更实惠、购买更放心。 电话： 02568698690,68698693 手机： 15895950966 : 961531377 376977591 616843241 中管网房地产频道 2020 版房地产企业管理大全》内容更丰富、查 看更轻松、利用更便利、价格更实惠、购买更放心。 电话： 02568698690,68698693 手机： 15895950966 : 961531377 376977591 616843241 16 是解决问题学，不是企业的装扮物，因此能够操作和便于操作，其可操作性是一个十分重要的问题。 企业 VI 计划要具有效性，能够有效地发挥树立良好企业形象的作用，首先在其策划设计 时必须根据企业自身的情况，企业的 市场营销 地位，在推行企业形象战略时确立准确的形象定位，然后以此定位进行发展规划。 企业导入 VI 计划 一切 须从实际出发， 需要 摒弃过于盲目乐观的规划与想法，不然 其有效性将要大打问号。 公司简介 设计： 具体建议见《企业样本设计 文本 》。 企业网站建设 在信息化社会，网络应用业已普及，网络信息传达日益便捷，网络的重要性益发凸 显。 作为信息化时代企业形象宣传的重要窗口，企业网站的重要性越来越为众多开发商所重视。 房地产开发企业网站，除展示企业信息外，还可以有效的展示企业开发项目的动态信息，并可以配合进行企业与客户 的有效互动。 是企业宣传推广中的重要手段之一。 房地产企业网站建设中，一般需要做到： ※ 建立完善的电子邮件 系统 ※ 建立完善的网上 展示 ，销售系统 ※ 树立企业形象 ※ 保持市场的领先地位 中管网房地产频道 2020 版房地产企业管理大全》内容更丰富、查看更轻松、利用更便利、价格更实惠、购买更放心。 电话： 02568698690,68698693 手机： 15895950966 : 961531377 376977591 616843241 中管网房地产频道 2020 版房地产企业管理大全》内容更丰富、查 看更轻松、利用更便利、价格更实惠、购买更放心。 电话： 02568698690,68698693 手机： 15895950966 : 961531377 376977591 616843241 17 ※ 吸引更多的客户 ※ 为现有的客户提供更有效的服务 ※ 开发新的商业机会 ※ 建立完善的网上服务系统 ※ 提高管理效率 ※ 建立完善的跟踪系统 通过企业网站的建设，我们可以做到： ※ 树立企业形象 ※ 建立 网上产品展览方案 ※ 建立 客户信息反馈系统 ※ 建立 网站信息 互动 交流系统 ※ 在线商务推广 ※ 新闻动态管理发布 ※ 产品发布及查询 ※ 网上调查 ※ 配合项目销售的宣传 ※ 配合客户会等互动活动的 执行 „„ 二） 内部队伍建设 企业 形象展示，很大一部分是通过企业员工作为传播 载体 向外传达。 特别是 作为企业形象重要展示窗口的售楼处的 售楼人员 ,其 队伍素质的提高是企业形象提升的关键 之一 ，因为通过外部营销的推广，提升的是企业的知名度，而其美誉度 的提升，则主要是靠实实在在的服务中管网房地产频道 2020 版房地产企业管理大全》内容更丰富、查看更轻松、利用更便利、价格更实惠、购买更放心。 电话： 02568698690,68698693 手机： 15895950966 : 961531377 376977591 616843241 中管网房地产频道 2020 版房地产企业管理大全》内容更丰富、查 看更轻松、利用更便利、价格更实惠、购买更放心。 电话： 02568698690,68698693 手机： 15895950966 : 961531377 376977591 616843241 18 来积累的。 三） 与项目品牌互动 房地产企业品牌塑造，主要得益于房地产项目品牌的塑造。 企业开发项目在销售过程中需要用到大量的广告宣传及活动促进，如何做到有效利用 项目品牌宣传来同步宣传提升企业品牌，是许多房地产开发企业一直在探索的课题。 换而言之， 房地产项目在宣传推广过程中，同样可以借助企业品牌来有力提升项目的含金量。 同时可以利用企业与客户互动过程中（如客户会等）积累的海量潜在客户资源，有效促进项目销售。 城建置业在未来 2~3 年内， 启动 扬州 极具影响力的 1~2 个品质楼盘，以高起点、高姿态、高水平的面貌 重装出击， 引起扬州各大媒体的强烈关注，争相报道；引起扬州市民的 关注 和追捧。 达到迅速强化市场对 项目 品牌 和企业品牌的 认知目的。 为此 ,我们可以 成立购房俱乐部 （客户会 /客户通 信 ） : 主办单位： 扬州城建置业 成立目的：为了进一步提高企业的竞争力，巩固和稳定客户资源，通过利用客户和潜在消费者之间的交流和探讨来 吸引 和开发新客户的加入，进一步提升 城建置业 的知名度，打造以 品质 生活为主要内涵的房地产居住 文化。 运行宗旨：客户至上，完善服务，加强沟通，提高自我。 操作思路：通讯录 +网络 +数据库 +专职团队 +专注服务。 实现途径：建立会员档案，定期以短信 /Email 形式发送城建置业会中管网房地产频道 2020 版房地产企业管理大全》内容更丰富、查看更轻松、利用更便利、价格更实惠、购买更放心。 电话： 02568698690,68698693 手机： 15895950966 : 961531377 376977591 616843241 中管网房地产频道 2020 版房地产企业管理大全》内容更丰富、查 看更轻松、利用更便利、价格更实惠、购买更放心。 电话： 02568698690,68698693 手机： 15895950966 : 961531377 376977591 616843241 19 活动信息。 发行城建置业卡，将卡分级，根据会员来源确定等级及不同待遇 标准。 锁定人群 ： 扬州知名人士、业内人士 、城建置业业主，潜在购房者。 俱乐部章程 总则 第一条：为了增强企业与广大客户的联系和交流，向客户提供优质的服务，及时、准确了解客户需求，推出适时服务，特成立 城建置业 购房俱乐部。 第二条： 城建置业 购房俱乐部 为楼盘推广、普及房地产知识和开展各种房地产信息交流活动的非赢利组织，目的在于为广大购房者、房地产爱好者提供一个融洽而稳定的交流信息知识 平台， 建立消费者对企业的忠诚度。 第三条 ： 俱乐部内部工作主要包括：看房团的组织， 城建置业 房地产沙龙等活动安排，会员档案管理，俱乐部内部各项赛事的安排等。 第五条 ： 本俱乐部 实行会员制。 本俱乐部关于会员的表述为，购买 城建置业 房地产的购房者 ； 具有稳定收入，具有明显购房意愿或潜在购房需求的消费者 ； 填报会员申请表，经俱乐部工作人员审核，即可成为俱乐部会员，可定期参加俱乐部活动。 第六条 ： 本俱乐部个人会员申请按以下程序进行： 申请人可通过在于 城建置业 集团的楼盘售房处直接申请、拨打 城建置业 的 客户 服务热线电话申请、在 城建置业 的网站上进行网上申请的方式，向俱乐部提出入会申请，在填写申请表格，由俱乐部工作人员登中管网房地产频道 2020 版房地产企业管理大全》内容更丰富、查看更轻松、利用更便利、价格更实惠、购买更放心。 电话： 02568698690,68698693 手机： 15895950966 : 961531377 376977591 616843241 中管网房地产频道 2020 版房地产企业管理大全》内容更丰富、查 看更轻松、利用更便利、价格更实惠、购买更放心。 电话： 02568698690,68698693 手机： 15895950966 : 961531377 376977591 616843241 20 记造册后即成为俱乐部会员。 第七条 ： 俱乐部会员享有以下权利： 自然享受俱乐部承 诺的各项服务。 吸纳新成员入会。 对俱乐部各项工作提出意见和建议。 俱乐部成员在购 城建置业 集团的楼盘时享受多 重 优惠。 第八条 ： 俱乐部会员承担以下义务： 自觉维护俱乐部声誉和形象，不在任何公共场所发布有损俱乐部声誉的言论。 积极参加俱乐部组织的各类活动，遵守秩序，尊重其他会员。 在未经俱乐部许可的条件下，严禁任何会员以俱乐部的名义，组织和策划各类活动，由此引起的所有法律后果，将由当事人自负。 一旦发现俱乐部将依法追究其责任。 第九条 ： 享受 城建置业 购房俱乐部会员服务。 获得本 俱乐部组织活动的优先体验权。 获得俱乐部合作单位（如网球场馆、高尔夫球场、健身场馆、知名服饰、化妆品及医疗机构）的优惠折扣和联谊活动。 免费参加 城建置业 购房俱乐部组织的购房讲座、生活讲座、互动活动等。 集体团购，休闲娱乐项目（如：集体狂欢、自驾车旅游、极地探险等其它休闲项目，同时对于俱乐部成员有相关价格折扣）。 中管网房地产频道 2020 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