房地产广告效果评估方案(doc)-地产广告(编辑修改稿)内容摘要：
用 广告注目率 来表示。 广告的接触率可从此阶段算起。 它是一种 客观状态 的反映，指消费者对广告的某一部分细节或全部的细节有较详细的认识和记忆，说明该广告在一定程度上能吸引消费者注意，进入此阶段我们可称广告投放较为有效，因此 广告的有效接触率 可从此阶段算起。 这个指标反映的是消费者的 态度取向 问题，是一个 主观指标 ，它表明了广告在一定程度上引起了消费者的共鸣，广告取得了较为成功的效果。 在此阶段广告不仅获得了消费者的认同感，发挥了广告本身的沟 通效果，而且也起到了促进销售的作用。 测试项目 行动阶段 中国最大的管理资源中心 第 4 页 共 7 页 广告效果评估测试每个月进行一次。 首次测试主要是获得广告投放后一段时期内或测试时点的一些项目值，以后的跟踪调查将会增加广告连续投放后的效果对比情况。 四、 项目执行方案 1． 调查方案 受访者 在最近两年之内有购房意向的潜在消费者 访问方法 问卷访问法（个别访问） 样本量 暂定 120 份 调查地点 市区内同档次的楼盘售楼现场 调查执行时间 每个月的第一个周末 中国最大的管理资源中心。阅读剩余 0%
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