房地产品牌创建战略(doc10)-地产综合(编辑修改稿)内容摘要：
产品牌的创建，应该着力于以下几点： 一、以卓越品质打下品牌基础 产品是品牌的物化表现。 品质是房地产品牌创建的前提基础。 现在消费者对房屋产品的认可已经不仅局限于其位置、环境以及广告效应等因素，住宅本身的舒适度也已成为房地产品 牌影响消费者选择的重要因素。 居住舒适度作为房产品质的核心内涵，除房产所系的功能结构、居住面积之外，还包含文化环境、住户构成、生活方式等多方面。 在商品房销售过程中，面积缩水、合同欺诈、工程质量等纠纷和诉讼，会对品牌的创建造成致命的伤害。 中国最庞大的实用下载资料库 (负责整理 . 版权归原作者所有 ) 2020 年创造了京城西部地区的最高 “ 房价 ” 和最快售房速度的锋尚国际公寓，便是凭其 “ 告别空调暖气时代 ” 、 “ 按套内使用面积售房 ” 以及 “ 让业主入住以后满意 ” 的实实在在的品质承诺，使其一开盘便倍受消费者地热情追捧，同时也在业界荡起锋尚的品牌波澜和营销启迪。 二、以关系营销打造品牌形 象 品牌是产品与消费者的关系。 许多人不是不想买房，也不是买不起房，而是顾虑买得起房，养不起房，更怕房地产商卖房前后，先是媳妇后是狼。 毕竟，近几年没完没了的物业纠纷、“保安打人”等现象出现频繁。 “居”都不能安，何谈乐“业”。 随着购房者的成熟，对房产“物有所值”的要求愈加现实和苛刻。 而物业的管理和服务正是这一“价值”的重要体现。 不少购房者在看好房子后，若没有好的物业管理宁可不买房子，可见物业管理在创建品牌中的特殊而重要的作用。 还有一点，产品服务也是房地产品牌创建的重要因素，这应该贯穿于售前、售中和售后全程 ，主要体现在以客户为中心，满足需要，增加品牌的高附加值。 如珠江推出的 “珠江地产消费教育学校”、“珠江购房者顾问团”、“珠江合生会”等阳光服务。 中国最庞大的实用下载资料库 (负责整理 . 版权归原作者所有 ) 房地产企业与客户之间关系利益还可通过建立“会员俱乐部”这一渠道得到体现，通过网络、市场调查、客户资料等手段收集信息建立数据库，对客户信息进行长程跟踪管理。 三、以项目定位支持品牌定位 品牌定位是对目标以及未来。阅读剩余 0%
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