开心大世界形象推广建议书doc21-地产综合(编辑修改稿)

开心大世界形象推广建议书doc21-地产综合(编辑修改稿)内容摘要：

型商场相比，招商初期应放宽租赁价格，低于同行竞争对手，吸引商家进驻，让其获得实在效益。 E、统一形象包装，纳入正规跑通 开心大世界具有得天独厚的 优势，但若想进入市场且吸引商家，须建立针对性极 强，完整的一套 VI 视觉形象，从而在操作过程中确立其识别性和规范性，为树立东 门 的开心大世界主题商城做好准备，同时对商家形成一定的心理影响。 F、强化地利条件，突出人流优势 商家关注的是效益，开心大世界的地利、人流具有无可比拟的优势，这是商家挣钱的关键所在。 G、商场内外造势，牵动商家热情 对商家的策动关键是现场第一感觉，所以，商场的内外包装至关重要，这有利于增进商家的认同感和进驻的热情。 对目标消费群体的策动 对 青少年儿童等目标群体而言，其对商品质量的关注不太在意，关键是如何进行诱导，继而引发购买欲望。 A、 路径诱导 在商场外围各主要路口，逢双休日，悠远工由员工装扮成大猩猩、大熊猫、 开心宠物等模样，边舞边动，适量散发开心购物卡，和传单，引发其好奇心， 引导其进入开心大世界。 B、 突出个性特色 对目标消费群体而言，开心大世界只有别具一格，才会激起其购买率及回头率，建议采用如下方式， 1）大门的装饰要极具开心意味，以卡通幽默造型为主，吸引注意力。 2）进门制造一种开心效果，可摆放开心 滑稽宠物，作欢迎状，并设置机关，脚踩或手触均可发出哈哈、哈哈的开心笑声，夹杂欢迎、开心等词语。 3）电梯上下装饰充满童趣，可悬挂小宠物及卡通画，通道布满小脚丫，配合开心大魔咒乐曲，动感十足，引导进入开心购物区。 4）进入购物区要搞出趣味性，不同年龄采取不同手法：可设置开心购物通道，分上下两层，下层有“开心小列车”，由母亲推着，或由营业员开车带动穿行于其中；酷哥及开心靓仔位于上层，可设“开心滑板”，乘滑板穿梭购物，享受开心乐趣。 5）售货员也要与整体风格协调统一，突出开心特色，包括着装、语言、手势等。 6）货架也要避 免普通的方正组合，突出开心的特色，包括货架的造型和装饰物。 C、 内外气氛烘托 广场外可拉满“开心转动风车”；内部除个性特色的服务外， 可悬挂开心 POP 及卡通形象画，另设置“开心购物通道”，通道内千奇百怪，煽动小朋友的热情 D、 开心购物赠送 除简单的开心吉祥物之外，建议可设定购物赠送开心果，开心果造型不一，能吃又能收藏，充分体现一种童趣。 E、 提供娱乐场所，培养潜在客户 四楼娱乐休闲场所除一系列开心玩具外，可设“开心剧场”，能玩能看，娱乐购物两不误，培养潜在消费者。 六、关于形象推广 关于形象 1） LOGO ： 对于 开心大世界标志，英符合青少年儿童心理，颜色以橘黄、绿色为主，装饰味极浓。 2）吉祥物： 颜色与标志既统一又有所区分，尽显其活泼和可爱的一面，易于传播和推广。 3）形象代言人： 选择内地或港台知名人物，童星最佳，以此激起青少年儿童对开心大世界的感知和认同。 4）相关品牌命名： 5）广告语： 关于推广 开心大世界作为青少年儿童主题商城，在推广过程中，对于商家和目标消费群而言，主概概念应着重体现开心效果，可分两个主题进行阶段推广 第一阶段：进驻商家 对于这一 群体，在诉求过程中，要充分阐释其利益点，激起。