市场理论(ppt40)--相关商品的价格-销售管理(编辑修改稿)

市场理论(ppt40)--相关商品的价格-销售管理(编辑修改稿)内容摘要：

0， 为替代关系； ΕAB＜ 0， 为互补关系； ΕAB＝ 0， 为独立关系。 五．短期弹性和长期弹性 弹性分析时 ,必须明确需求因素变化引起需求量变化的时间跨度有多大。 一般把一年以内看作短期变化，一年以上看作长期变化。 因为时间因素影响需求的变化，长期需求曲线和短期需求曲线不同，长期弹性与短期弹性也不同。 需求 曲线的斜率（△ P/△ Q） 越大，价格弹性越小 QPPQd P O Q P1 P2 Q1 Q2 Q1 Q2 1．价格弹性 （ 1）大多数消耗品和消费品需求的长期价格弹性大于短期价格弹性，如咖啡、香烟、汽油等，因为人们的消费习惯需要较长的时间才能调整过来。 所以，短期的需求曲线斜率较大。 （ 2） 大多数耐用品需求的短期价格弹性大于长期价格弹性，如汽车、家用电器、资本设备，因为这些商品的市场保有量（存量）远远大于即时的产销量，短期内如果价格变化，购买意愿的微小变化将会引起产销量的大幅度变化。 但从长期来看，耐用品的 使用 寿命较长，购买量出现波动后不久， 需求又会恢复 平稳。 所以，长期 价格弹性较小，长期需求曲线的斜率较大。 2．收入弹性 （ 1）大多数商品和劳务需求的长期收入弹性大于短期收入弹性，这也是因为消费习惯的改变需要时间。 （ 2）耐用品的短期收入弹性大于长期收入弹性，因为购买意愿的小幅改变都意味着现时购买量的大幅度改变，购买高潮过去以后，重新趋于平稳。 因此，耐用品产业往往被称为周期性产业，具有放大商业周期的效果。 第三节 市场供给 一 .供给的含义 供给是指在一定市场条件下生产者愿意并且能够提供给市场的商品数量，它反映市场条件与生产者供应意愿之间的对应关系。 供给 、 供给量 、 产量 厂商的个别供给 与 市场供给 二．供给因素  自身 价格 2. 生产要素价格 3. 技术与管理水平 4. 厂商市场价格预期 5. 政府的税收和产业政策。  即时供给 momentary supply， 水果、蔬菜，即时 供给 弹性很小； 短期供给 shortrun supply ， 取决于短期内产量调节的可能性，主要通过改变可变生产要素来实现； 长期供给 longrun supply ， 通过规模调整 实现 ， 供给 弹性较大。 三．供给的分析工具 ： Qs = f（ P， C， X， …… ）； 一般将商品自身价格以外的其他供给影响因素统称为 供给条件 ，假设 供给条件 为既定，则供给函数简化为： Qs = f（ P）， 它反映商品自身价格与需求量之间的关系。 2．供给曲线： 把 Qs = f（ P） 用 曲线 S表示 3．供给表： 把 Qs与 P的对应关系列成表 四．供给规律（法则） 1．含义：供给条件保持不变 时 ，商品的供给量与其价格之间存在同方向变动关系。 供给曲线向右向上倾斜，斜率为正。 2．原因： 是 边际成本上升的结果。 供给 曲线反映边际成本， 厂商按照边际成本索取价格， 形成了 生产者剩余 3．条件 和 例外：价格预期 ， 劳动力 P P1 Q1 S O Q 五．供给量的变化与供给的变化 1．供给量的变化 供给条件不变的情况下，单纯 由 商品价格变化引起供给量的变化。 是在既定供给曲线上的位移。