市场定位与市场营销组合(ppt16)-销售管理(编辑修改稿)内容摘要：
— 市场定位营销组合 企业通过深入分析和研究，对目标市场有了充分的认识后，为了实现经营目标，取得最佳经济效益，必须综合运用各种可能的市场营销策略和手段，将其组成一个系统化的整体策略并付诸实施，这一整体策略称为市场营销组合策略。 市场定位与市场营销组合 产品的生命周期 投入期：销量有限，销售费用高。 成长期：销量增长很快，成本大幅度下降。 成熟期：销量增长停滞甚至下降，同类产品 竞争日趋激烈。 衰退期：销量下降趋势更加明显。 市场定位与市场营销组合 产品生命周期战略 — 引入期营销策略 快速掠取策略 快速渗透策略 缓慢掠取策略 缓慢渗透策略 — 成长期营销策略 改进产品质量 进入新的细分市场 进入新的分销渠道 促销的重点从扩大产品知名度转移到本企。阅读剩余 0%
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