市场供求与运行机制(ppt58)-销售管理(编辑修改稿)

市场供求与运行机制(ppt58)-销售管理(编辑修改稿)内容摘要：

P P Da Db Dc Po Po Po O Qa Qb Qc 消费者 A 消费者 B 整个市场 （五）、需求量与需求的变化 Shifts In The Quantity Demanded and Demand 需求量的变化 :总是指由于商品价格变化所引起的消费者希望并能够购买的数量的变化。 在图形上，这表现为 沿着 需求曲线的移动。 需求的变化： 是指由于参数的值发生变化而引起的整个需求关系的变化。 它意味着消费者在每一种价格下所希望并能够购买的数量都与以前不同了。 在图形上 ，它表现为需求曲线的位移。 [例 22] 假设某城市小轿车的需求函数为： Qd＝ 5P + 10Y + + 价格 收入 人口 广告费 （五）、需求量与需求的变化 Shifts In The Quantity Demanded and Demand  若在 2020年 ， 人均收入水平 Y为 6000元 ， 该城市人口总数为 N＝ 1000万 ， 广告费支出 A为 100万元 ， 则可知该城市 2020年的小轿车需求曲线为：  Qd＝ 610000—5P  假定小轿车现行价格为每辆 11万元 ， 则易知 ,此时的需求量为 6万辆。  现在 ， 如果将小轿车的价格降为 10万元 ， 那末 ，在其他条件 (Y， N和 A)不变的情况下 ， 小轿车的需求量将从 6万辆增加到 11万辆。 这就是需求量的变化 ， 在图中 ， 也就是沿着需求曲线 Do从 A点移动到 B点。 （五）、需求量与需求的变化 Shifts In The Quantity Demanded and Demand  若在 2020年 ， 人均收入水平 Y为 6000元 ， 该城市人口总数为 N＝ 1000万 ， 广告费支出 A为 100万元 ， 则可知该城市 2020年的小轿车需求曲线为：  Qd＝ 610000—5P  假定小轿车现行价格为每辆 11万元 ， 则易知 ,此时的需求量为 6万辆。  现在 ， 如果将小轿车的价格降为 10万元 ， 那末 ， 在其他条件 (Y， N和 A)不变的情况下 ， 小轿车的需求量将从6万辆增加到 11万辆。 这就是需求量的变化 ， 在图中 ，也就是沿着需求曲线 Do从 A点移动到 B点。 10 11 A C P B D1 D2 O 6 8 11 13 Q 练习 (exercises)： ● “ 由于居民收入普遍提高了 ， 购买电视机的人数增加了 ” ● “ 由于电视机的价格下降了 ， 购买电视机的人数增加了 ” 需求的变化 需求量的变化 ● 在特定的价格 需求坐标体系中，会有许多条需求曲线，每一条代表着一定水平的需求，在特定的需求曲线上，存在着许多个需求点，每一点代表着一个既定的价格 —需求组合。 ● 需求曲线的位移，也代表了一个国家经济发展水平的变化，对于高档的商品来说， D曲线向左位移表明一国经济滑向一个较低的水平，右移，表明国家经济发展到了一个更高的水平。 相反，对于低档商品正好相反。 二、供给的基本规律 Principle of Supply （ 一 ） 、 生产与供给 （ Production and Supply） 在现代市场经济体制下 ， 生产是为了供给 ，即为了把产品拿到市场上去销售。 生产必须以市场需求为导向 ， 只有这样 ， 企业才可能实现利润最大化 ， 才能在激烈的竞争中求得生存与发展 ， 从整个社会的角度看 ， 也才有可能实现资源的有效配置。 供给 ：是指在一定时期内该商品市场上在每一价格上生产者所愿意提供并有能力提供的该商品的数量。 （一）生产与供给 Production and Supply 供给要具备两个条件： （ 1）有出售的愿望； （ 2）有供应的能力。 （ 一）生产与供给 Production and Supply 例 ：一企业愿意以 25件的价格出售衬衣 1000件 ， 现市场价格为每件 35元 ，该企业可能愿意生产销售更多的产品 ，如 1500件 ， 若市场的价格再提高到 50元他可能再增加产量到 3000件 ， 然而 ，由于他的生产能力有限 ， 使他不能过多的生产 ， 此时 ， 就不能称之为供给。 因此 ， 供给除了主观因素外 ， 还要受到客观条件的限制。 供给价格 (supply price)： 生产者为提供一定量商品所愿意出售的价格。 它取决于生产一定量的商品所付出的边际成本 (marginal cost)。 供给价格 （二） 供给函数 Supply Function  供给函数： 反映一种商品市场上的供给量与影响这一供给量的各项因素之间的关系。  2 、 影 响 供 给 量 的 主 要 因 素 (Affecting Factors)  （ 1） ． 商品的价格 (Price of Good)  （ 2） ． 劳动力的价格 (Labor Price)  （ 3） ． 资本的价格 (Capital Price)  （ 4） ． 生产技术水平 (Technology Level) 影响供给量的主要因素 Affecting Factors （ 5） .相关商品的价格 (Prices of Related Good ) 所谓相关商品主要。