媒介基本专业术语介绍(58页)-销售管理(编辑修改稿)

媒介基本专业术语介绍(58页)-销售管理(编辑修改稿)内容摘要：

五档累计 50GRPs 投放三档累计 50GRPs 投放同个频道或同个节目 投放不同频道或不同节目 到达率不同。 请你想想 . . . . . 投放三档累计 50GRPs 投放五档累计 50GRPs 投放三档累计 50GRPs 投放同个频道或同个节目 投放不同频道或不同节目 高到达率 高到达率 6. 平均接触频次 例 : GRPs目标收视点 = 160 1+ 到达率 = 60% 平均频次 = ? (次数 ) 目标对象接触媒体 ,广告的平均次数 ...... 平均频次 = GRP /到达率 6. 平均接触频次 • 平均频次是一种非常简单的衡量方法 • 平均频次只在某些情况下用作参考，但实际目标对象是不可能看 传立亦不认为这是一个好的衡量方法 7. 有效频次 • 有效接触频次 (Effective Frequency) : • 目标对象对广告讯息的接触次数累积到可记忆广告 讯息的接触频次 ,又称有效频次 方便面 统一方便面 统一 100方便面 练习 练习 练习 • 太低 的有效频次，不足以使消费者理解或记忆广告的讯息，广告的投资带来 有限 的效果 • 太高 的有效频次可能是 浪费 ，广告投资的增加，只带来 有限 的利润增长 7. 有效频次 决定有效频次，是媒介计划上非常重要的一环 不同市场情境，有着不一样的有效频次 : 7. 有效频次 新产品上市 ..................? 已建立的品牌 ..............? 竞争非常激烈 ...............? 新的促销活动 ...............? 新广告片 ......................? MS发展了一套为个别品牌 设定有效频次的评估表， 以设定最适当的有效频次 有效频次评估表之参数 A. 品牌 1. 已充分建立的品牌 2. 现有活动 3. 简单信息 4. 印象深刻的广告创意 5. 最近阶段广告投放量高 6. 消费者感兴趣的产品 新上市产品 / 产品定位 全新活动 复杂信息 印象较浅的广告创意 最近阶段广告投放量低 消费者不太感兴趣的产品类别 高 低 有效频次 1 2 3 4 5 B. 消费者 7. 容易接受 8. 容易改变态度 9. 容易改变习惯 10. 竞争品牌活动少 11. 较低媒介干扰度。