女性内衣市场研究报告(doc)-销售管理(编辑修改稿)

女性内衣市场研究报告(doc)-销售管理(编辑修改稿)内容摘要：

淘汰，以致市場接受程度有限。 （ 2）機能型內衣：東方女性本來就有小腰大臀的身材缺點，加上婦女生產過後，胸部更加容易下垂，這也是近年來，機能型內衣與調整型內衣大受歡迎的原因－－高腰長束褲強調可均衡控制人體腹部、臀部 、大腿間脂肪的擴散，提高臀部曲線。 雖然二者都具有修飾身材的作，用逐漸被消費者看好，發展空間也大，但是基於功能性的不同，二者之間仍有一定的規模差異。 業者指出：「機能型內衣是為某一部分身材缺失做補強或修飾之用，因仍注重產品外觀，故在機能的功用上較為遜色。 通常該產品多為半身，並用以調整之後，固定或是加強局部效力之用。 」而今年夏季市場上，各內衣品牌紛紛推出新款機能內衣鞏固市場。 新竹中興百貨表示，各品牌強調 “機能糸列商品 ”，由於走帄價路線，比起直銷的高價位更受歡迎。 ★ 莎露今年入夏來，推出新款有集中、提高之效果的機能 性內衣，這款內衣每件單價約 1680 元。 ★ 黛安芬公司指出一般的機能型內衣，因受限於質材穿起來有束縛感，也 不易 6 透氣，故開發了 “涼爽棉 ”，強調透氣、吸汗、能帄衡肌膚酸鹼值，抑制細菌生長特性，讓消費者 “美得健康 ”。 （ 3）調整型內衣：調整型內衣又稱為「重機能」的內衣，進入台灣市場已有 數年，剛開始是多以直銷方式經營，調整型內衣的設計來自贅肉移位原理，依正確步驟穿上後，可支撐鬆弛下垂的肌肉，迅速的修整身材曲線，創造優美而帄衡的體態。 內衣種類分析表 類別 基本功能 設計重點 價位 款式 耐用度 一般型 吸汗 、保暖、遮羞。 著重在穿著上的實際感。 便宜 簡單、普通 性感型 流行、美觀及增進情趣。 搭配當季流行外著，配合新材質，偏重於軟式的變化，迎合女性增加性感的的期望。 昂貴。 華麗、性感、美觀 短，容易被流行淘汰。 機能型 為特定目的做修飾或補強某部分缺點只能做階段性修飾 針對身材部份缺點做補強或修飾。 視品牌而定，大體而言較貴。 因著重外觀所以機能較為遜色些。 長，應視實際來調整。 調整型 整體性曲線修飾，調整及保持曲線。 以特殊超彈泩材質，配合立體剪裁，穿著後需舒適耐久，呈現女性身材的美感。 貴 ，視廠牌及販售方式不同而定。 注重整體的調整效果，須全身穿著。 長 資料來源：詩寶麗國際機構 四 .市場特性 7 ：女性內衣在台灣擁有很大的市場，競爭相當激烈，這是由於內衣是屬於典型的個人化產品，除了必需具有美觀、貼身、舒適等功能外，還須具有流行、顏色、多種尺碼及罩杯以供消費者選擇，所以可以說是一項極為精密又複雜的服裝工業。 近年來，各類國外產品開放進口，多樣化的款式，使得消費者有更多的選擇的權利。 品牌越多，競爭越激烈，也就將產生物極必反的效果，導至未來無品牌時代的來臨。 到那個時候，產品 的高品質，是市場上每個競爭對手必須具備的基本條件。 影響消費者選購的，不是品牌的因素，而是產品本身的魅力與吸引力。