大卖场业态特征分析研究(doc)-房市分析(编辑修改稿)内容摘要：
发展潜力极大 ,从国际商业的发展实际来看 ,消费者在一般的生活消费品享受上的低价化并趋向于平均化 ,在流通上是得益于大卖场等超级市场的发展。 对中国这样一个发展中国家来说 ,以天天平价为特征的大卖场必然是大行其道的。 零售业的业态不可能有常青树 ,大卖场也不可能永远风光 ,分析一下大卖场的弱点和将遇 到的竞争是十分有益的 ,这有助于我们在高速的发展中保持清醒的头脑。 大卖场的主要弱点 首先 , 由于实行高度的销售额向少数品种集中 ,大卖场的综合性在商品线的宽度和深度上都受到了一定的限制。 其次 , 天天平价的大卖场在它的发祥地是以中低收入者为目标顾客的 ,但在中国满足低收入消费者的商业是批发市场和农贸市场和街头摊档 ,大卖场的目标顾客应以中档偏高的收入者为目标顾客 ,在商品的选项上要能满足这些消费者的需要。 天天平价的价格带使得大卖场在商品选项上的低档化 ,特别是用品和百货类商品的低档化 ,它无法满足消费者进一步提高了的消费需求 ,这种状况已经在深圳等地发生了。 再次 ,大卖场实行的商品政策是最低价格和最优品质 ,但这往往是一个两难的选择 ,在必须从这两者选其一时 ,大卖场一般会选择最低价格以维护其天天平价的价格形象 ,这样商品的质量、品位和档次就会受到一定的影响。 如此 ,大卖场很难满足不断提高了的消费需求 ,尽管这一天在中国还不会马上到来 ,但大卖场给它的竞争对手留下了可以攻击的弱点。 最后 ,大卖场经营的商品结构以食品为主 ,除自己加工的生鲜食品外 ,其他的食品供应商一般是品牌性的垄断供应商 ,对这些供应商所供应的品牌商 品留给大卖场能够操作的价格空间和市场营销空间就十分有限了。 专家们。阅读剩余 0%
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