外滩中信城项目概念营造策划方案(doc)-营销策划(编辑修改稿)

外滩中信城项目概念营造策划方案(doc)-营销策划(编辑修改稿)内容摘要：

中国最大管理资源 中心 第 6 页 共 14 页 具有火热的商业魅力，蕴藏巨大的商机，成为创造财富 的源泉；也使整个项目成为等同于财富的商业符号。 三、中信城推广案名与功能板块概念的整合 【外滩中信城】的形象特征是什么。 a) 是立足于繁华都市，重新演绎繁华定义的 【繁荣之城】 b) 是充满文化艺术氛围，却在浪漫中加入大量现代因素的 【时尚之城】 c) 是一个极度繁华同时具有人文气质的 【魅力之城】 d) 是一个具有国际 化特征和财富象征意义的 【新 城】 因此，整个项目的推广案名要从外滩财富产业之源的中心概念中发想，又要符合项目的形象特征。 从二个层面上来思考推广案名： (一 )、以项目的核心概念及内涵来命名 以国际同质项目或具特定含义、特定的名称来命名，缩短品牌的培育期。 洛克菲勒广场、外滩财富城 〃 洛克菲勒中心也即财富之城，是全球最大 的商业中心及购物中心之一，其形象深入人心，早已成为商业繁华、商务繁荣的代名词 中国最大管理资源 中心 第 7 页 共 14 页 〃 外滩中信城与洛克菲勒，东西遥相呼应，成为财富高度集中的象征。 国际性特征、地域性特征鲜明，具有十分强大的亲和力。 〃 直接以项目的概念与内涵方面来命名，整个项目的核心内涵则一目了然； 〃 财富之城，活力、动力、商机、发展、繁荣的聚焦点，寓意外滩源，财富源的源头； (二 )、以项目的内涵延伸概念来命名 巴黎右岸 〃 巴黎左岸代表着创造力、自由、欲望、灵气，人文荟萃之地，学术气息浓郁；以其活力和知识而取胜。 咖啡馆、画廊、书屋林 立，先后汇集了达芬奇，雨果，雪莱，伏尔泰，萨特，波伏娃等等，对内心的关醒，对精神的层面的照拂，是“左岸文化”的标竿。 〃 巴黎右岸塞纳河以北的商业区代表着秩序、自律、积累、财富，以其金钱、贸易、权力和高雅著称，成为了时尚、消费的区域，是成功者的乐园，是繁华、成熟、优雅的象征，世界流行中心。 形成了巴黎的贸易、金融和消费中心。 〃 将苏州河与塞纳河做切换，以巴黎右岸繁华的特征指代本案的财富集聚特点。 也符合苏州河远景规划。 【外滩中信城】项目功能板块概念整合与命名 外滩中信城的核心概念明确后，项目的各个功能板块的定位将围绕核心概念与项 中国最大管理资源 中心 第 8 页 共 14 页 目的形象特征做有效的细分： 五星级酒店： 外滩好望角 江景、河景交映，优美水岸风景。 好望角超豪华公寓，享受生态，享受顶级服务 超级购物中心： 名都 shopping mall 外滩超级购物中心，国际知名品牌的聚集地，现代时尚的展示中心 商务楼： 名都中心 突出整个项目对外滩 CBD 和外滩黄金商圈的标志性和开拓性意义，开启外滩新商务时代 水岸观景高档住宅： 塞纳河之畔 突出【亲水】和【都。