宁露蛋白饮料西北市场整合传播策划方案(22页)-食品饮料(编辑修改稿)内容摘要：
销售概念 • 宁露品牌核心销售概念 • 来自内蒙草原的宁露 —— 鲜榨的新一代杏仁露蛋白饮品：更新鲜；无糖更原味 • 我们销售的是：新鲜、原味、营养 • 核心销售概念支持点： • 由内蒙宁城出品 • 杏仁味比露露更浓，口感更淡；感觉更原汁原味；感觉更新鲜。 10 品牌传播：宁露品牌计划 • 为达到预期的品牌目标我们制定了传播计划： • 我们计划拿出广告费（销售额的 15%： 900万）的 1/3（ 300万）的花费来在西北执行这一品牌计划 • 第一步：配合前期各地经销商的确定，我们在西北会投入 100万，在西北五省建立品牌优势；每个地区的花费根据本区的销售任务进行分配 • 第二步：配合各区域经销商铺市，我们在已确定经销商的区域投放品牌广告，花费 120万左右；加大品牌攻势，迅速提高品牌知名度，完成品牌初建工作。 • 第三步：西北各区域经销商确定后，我们会花费 80万；在西北全区进行品牌建设，完成品牌沉淀，建立宁露品牌优势，拉动全局市场 11 品牌传播：宁露品牌传播计划 • 主要传播媒介用传播速度最快的电视，重新根据销售概念创意、制作新版电视广告进行品牌建设 • 品牌传播之媒介组合策略（另案提供） • 媒介排期（另案提供） 12 第二部分：广告传播。阅读剩余 0%
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