青城道茶imc全案(ppt53)--如何建设品牌-品牌管理(编辑修改稿)

青城道茶imc全案(ppt53)--如何建设品牌-品牌管理(编辑修改稿)内容摘要：

、 青城山历来被认为是道教的发源地 ， 其地原先已经有青茶出产 ， 口碑不错； “ 道 ” 字含在里面 ， 表现产品的文化属性里含有道家思想内涵； “ 茶 ” 字表明产品自然属性，同时兼具文化属性。 产品建设 产品的包装： 原则： 体现浓厚的道教文化色彩； 蕴涵茶文化特色； 具有独特的识别性； 力求高档、有品位。 产品建设 产品的视觉识别 建立完备的便于传播的一套产品视觉识别体系； 严格地将视觉识别运用到包括产品、流通、终端的各个领域。 产品建设 产品的目标消费群体：有背景的中 、 老年男人 产品的定位： 道家养生茶 产品的定价：中、高端价位 产品建设 ■ 很贵重的 —— 价格绝对昂贵 ■ 很有文化感的 —— 道家文化与茶文化的融合 ■ 很有特色的 —— 从包装到礼品等等 ， 一切都是特别定制的 ■很少见的 —— 限量发售 青城道茶的机会点 未来的行销是品牌的战争 —— 品牌互争长短的 竞争，商界与投资者将认请品牌才是公司最珍贵 的资产。 此概念极为重要，因系有关如何发展、 强化、防卫与管理生意业务的一种远景 ...... 拥有市场比拥有工厂重要多了。 唯一拥有市场的途径是拥有具市场优势的品牌。 品牌建设 品牌是什么。 In English, brand literally means a stamp of identity 在英语中，品牌就是 “ 形象标签 ” 品牌塑造 一个品牌的塑造，并非是凭空捏造的，它具有不可复制性。 一个品牌，并非是空泛的东西，它有着个性和载体作为支撑。 那么，我们如何提炼品牌的核心内容。 每个品牌中都一定有个产品， 但不是所有产品都可成为品牌。 品牌塑造关键 我们需要找到一个按钮，它是连接道家文化、茶文化、消费者这三者的关键所在。 它是一个概念。 这个按钮是什么呢。 建立一个新品牌 如同销售一个概念与定位 道可道 ， 非常道；名可名 ， 非常名。 无名 ， 天地之始；有名 ， 万物之母。 故常无欲 ， 以观其妙；常有欲 ， 以观其徼。 此两者 ， 同出而异名 ， 同谓之玄。 玄之又玄 ， 众妙之门。 道德经总纲 让我们先来看道家文化 —— 老子提出 “ 道 ” 这样一个涵义博大精深的概念 ， 作为其哲学思想的核心体系。 道 ， 可以从历史的角度来认识 ， 也可以从文学方面来认识 ， 甚至也可以从美学方面来认识 ， 当然 ， 也可以从 茶文化 方面来认识 …… 中国传统茶文化 ， 其实和中国的儒 、 释 、 道三家精神分不开的 ， 它们在最高的精神层次都有着某种共同性。 因此 ， 茶文化和道文化 ， 有融合的契机。