金龙鱼新电视广告创意策略(ppt35)-广告策划(编辑修改稿)内容摘要：
找到继续强化品牌的核心 • 产品的好处 — 消费者为什么喜欢金龙鱼的调和油 – 最好的调和油，帮你煮出健康的美味 • 品牌的个性 /形象 — 消费者为什么比较信任及偏好金龙鱼 – 需要继承金龙鱼已建立的品牌核心资产 – 从品牌检验中找到金龙鱼最核心的品牌资产是它的家庭感 ： “用金龙鱼带给你家庭温磬的感觉” – 这正好迎合了家庭主妇对家庭的价值观： — 珍惜和追求家庭的和睦、温磬 • 但是在家庭温磬与金龙鱼的油之间有什么关系。 – 产品的好处如何支持品牌的承诺。 相关性至关重要 产品的好处 最有名的调和油， 帮你煮出健康的美味。 品牌的价值 体验家庭温磬 相关性至关重要 产品的好处 最有名的调和油， 帮你煮出健康的美味 品牌的价值 体验家庭温磬 消费者的需求 /信念。 相关性至关重要 产品的好处 最有名的调和油， 帮你煮出健康的美味 品牌的价值 体验家庭温磬 消费者的需求 /信念 只要多花一点心思， 你就会感到生活更有滋味 相关性至关重要 产品的好处 最有名的调和油， 帮你煮出健康的美味 品牌的主张 在餐桌上最能感 受家庭的温磬 消费者的需求 /信念 只要多花一点心思， 你就会感到生活更有滋味 “多花一点心思，生活更有滋味” • 令产品好处的价值升华 – 健康的美味 生活更有滋味 – 花多一点心思、选好一点的油是值得的 鼓励她们多一些使用包装调和油 • 令品牌的承诺更有价值 – 家庭温磬和睦，生活才更有滋味 • 将产品、品牌和消费者之者紧密结合在一起 – 选好一点的油，花多一点的心思在餐桌上 – 体验家庭的温暖 – 感受生活更有滋味 品牌的核心三角关系 产品的好处 帮你。阅读剩余 0%
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