贵州益佰药业品牌规划建议(ppt33)-品牌管理(编辑修改稿)内容摘要：
常见病、多发病、慢性病等轻症疾病，除受医生指导外，不有自身对药品疗效和副作用的判断，用药的方便性、价格、广告导向、他人的意见等因素都有不同程度的影响。 在适应症相同条件下，选择中药制剂者占 55%，西药制剂占 11%，绝大多数消费者者认为中药制剂的毒副作用中于西药。 72%的消费者对诉求疗效的广告报谨慎态度，缺乏信赖感。 顾客需求分析 公 众 2020/9/18 — Samp。 G— 15 总结： 真正的需求在哪里。 对品牌的信赖感 包括对产品品质的 信赖 、 对企业科技实力的 信赖 对安全性及服务的 信赖 对商业信誉的 信赖 2020/9/18 — Samp。 G— 16 竞争品牌分析（壹） 整个药品行业缺乏“强势品牌”，部分企业更存在属短期行为，生产伪劣药品或夸大药品疗效。 品牌建立方式： 产品 —— 企业 —— 产品 2020/9/18 — Samp。 G— 17 竞争品牌分析（贰） 品牌形象分类： OTC药品，目标群为家庭消费。 品牌形象有以下几类 ： 专家型 —— 直接讲疗效、科技（康态克） 生活型 —— 关爱、以情动人、间接讲疗效（丽珠得乐、芬必得） 反复型 —— 知名度，讲疗效（钙中钙） 复古型 —— 传统药业、疗效神秘（念慈安） 信赖感 信 心 2020/9/18 — Samp。 G— 18 自我条件分析 人员素质高 科研能力强 现代化的生产技术 中药配方、无毒副作用 准确扎实的临床研究 …… 值得信赖。 —— 建立“贵州益佰”品牌内涵的出发点 2020/9/18 — Samp。 G— 19 科技企业， 营造幸福未来 “贵州益。阅读剩余 0%
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