服饰品牌战略策划方案(doc14)-纺织服装(编辑修改稿)

服饰品牌战略策划方案(doc14)-纺织服装(编辑修改稿)内容摘要：

端的POP 广告的非常重要。 实施品牌战略的整合营销传播要点 一、奥尼森品牌定位。 产品类别定位：时尚休闲服饰 市场细分定位： 15—— 25 岁的都市女性。 这一细分市场的特点是： 占总人口的比例虽然 逐年下降，但每个人的消费能力却呈逐年上升的趋势； 消费群体更重视自我，重视消费的感受，在乎别人对自己的评价，希望得到别人、社会的认同； 生活、竞争的压力加大，在乎休闲，极力争取自由和心灵的解放； 中国最大的管 理 资料下载中心 (收集 \整理 . 大量免费资源共享 ) 第 6 页 共 12 页 期望自己有丰富多彩、甚至疯狂的生活经历； 关注时尚，关注流行与时髦； 接触的媒体多，接收信息的渠道多； 对媒体、资讯的敏感度高； 拥有更多的自由支配的金钱和时间； 重视外表，重视身份； 喜欢运动，追求健康； 产 品形象定位：青春、活泼、时尚、前卫 企业形象定位：引领休闲服饰文化新潮； 创造顾客时尚美学价值。 产品价格定位：中高档价格，都市 80%以上的目标消费群可以 中国最大的管 理 资料下载中心 (收集 \整理 . 大量免费资源共享 ) 第 7 页 共 12 页 轻松消费 二、适应奥尼森品牌特点的整合营销传播策略（包括广告策略、品牌文化建设活动计划） （一）广告宣传口号：我，就是我 —— Aonisen! a 涵义阐释： 个性化的特征 追求自我，具有时尚个性的少女形象 最集中表现今日青春少女的特征和心理特点 简洁、明快、易记 b 使用范围： 拍摄电视广告 设计海报等售点 POP 中国最大的管 理 资料下载中心 (收集 \整理 . 大量免费资源共享 ) 第 8 页 共。