扬州京华城中城户外广告推广(ppt26)-广告知识(编辑修改稿)内容摘要：
Yangzhou Zhongyizhen AD. 户外广告的 目标人群补充分析 ——目标人群与现有消费者的差异原因： 1. 规划因素：一期是住宅项目，本地人当然是主力消费者； 2. 地域因素：肯定先吸引本地区的人群来购买，其次才是外地消费者； 3. 宣传因素：一期宣传主要在扬州及扬州周边地区 不过我们立足全局，放眼未来， 我们还有更多更重要的潜在消费者在等待我们。 他们才是我们要努力争取的。 扬州中宜臻广告 Yangzhou Zhongyizhen AD. 户外广告的 目标人群补充分析 考虑目标人群定位，考虑户外高速公路广告效果差异对 传播效应的影响，我建议公司高速公路媒体选择应该注 重广告效果，宁愿少而精，也不要多而烂，只有把京华 城的品牌做好了，才有我们中宜臻的品牌。 为了 50%中的 10%而丢掉全局。 扬州中宜臻广告 Yangzhou Zhongyizhen AD. 如何管理“京华城”品牌 （现状） 1. 首先我们已经知道一个成功的品牌对京华城的重要性。 2. 其次我们的品牌定位是正确的。 3. 我们在台湾有先进的理念。 扬州中宜臻广告 Yangzhou Zhongyizhen AD. 如何管理“京华城”品牌 （媒介方面） 1. 但是我们没有把台湾的广告思想很好的本土化 ,（这是我们的软肋）甚至还没有深层次理解大扬州地区的消费者心理，没有深层次理解媒介传播对他们的有效作用。 2. 我们的第一步推广有很大的急功近利的嫌疑，没有站在大扬州、扬州人民、京华城的长远目标、我们的现在和潜在消费者的高度来制定我们的媒介计划。 京华城是一锅鸡汤，要小火候慢慢才能煲出弥久的味道，莫不要把一个长寿命的产品做短命。 扬州中宜臻广告 Yangzhou Zhongyizhen AD. 如何管理“京华城”品牌 （媒介方面） 1. 我们需要进一步了解本自己的客户，了解客户的媒体接触习惯，了解媒体的传播效力，争取找到最佳的媒介组合。 2. 报纸历经考验，是地产项目的最佳媒介。 他的诉求内容非常的丰富，媒体覆盖人群多样化，能够有效的拉动销售，他的软肋在于时效性，广告一停，销售立刻就。阅读剩余 0%
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