战术体广告中的征奖术式广告(doc24)-广告知识(编辑修改稿)

战术体广告中的征奖术式广告(doc24)-广告知识(编辑修改稿)内容摘要：

第 9 页 共 21 页 为了联络用户的感情，促进公司的发展，特开展征对联活动。 上联为“天安门地安门天地之间精工防盗门” 现诚征下联，要求对仗工整、内容得体，一经选用，赠送“”牌豪 华复合防盗门一档。 一握精工手，永远是朋友，我们热忱的希望您参加我们的征联活动 ! 联系地址： 联系电话： 联 系 人： 市精工安防有限公司 年月日 例二： 河南省名酒“状元红”在香港上市时，曾由代理商中广公司和《商报》合办征联活动，并聘 请老作家任真汉等 5 位知名人士为评选人，上联是：“千载龙潭蒸琥珀”。 上联一出，各界 应对者非常踊跃，几天时便收到应对的下联约 1500 幅，很多都是各具巧思，结果有下面 5 联 获优异奖： 十年蚌石变珍珠。 几回鸡塞听琵琶。 深宵牛诸下丝纶。 中国最大的管理资料下载中心 (收集 \整理 . 部分版权归原作者 所有 ) 第 10 页 共 21 页 六么琴操入琵琶。 几回丽馆醉醇醪。 “状元红”产于河南，据说创始于明朝末年，已有 300多年的历史。 通过这次征联，“状元 红”在香港的销路大开。 现在市场销售的“状元红”标签上印有“千年龙潭蒸琥珀，十年蚌 石变珍珠”的对联，即是那次征联所得。 例三： 1981 年 1 月 15日《羊城晚报》曾刊出了“翠园酒家”的征集下联广告，并说明以三桌酒席作 为选用一幅下联的奖赏。 上联是：“翠阁我迎宾，数不尽，甘脆肥，色香清雅； ” 这是“翠园酒家”开店之初，请 85 岁高龄的朱国基 先生撰写的上联。 征集下联的广告登出仅 半个月，除西藏和台湾之外，全国其他省市均有人踊跃应征，港澳和新加坡等地也有人来稿。 最后共收到下联 3200 多件，经专人评选，花城出版社编辑何启光的下联独占鳌头。 他的下 联是：“园庭花胜锦，视一杯，富强康乐，山海腾欢。 ” 此联中，“翠园”二字嵌得自然贴切，清淡曲雅，既符合酒家的经营特色，又具有浓厚的时 代气息。 这一征联的举动，使得这个地处偏僻、规模不大、默默无闻的酒家竟在短短的时间 中国最大的管理资料下载中心 (收集 \整理 . 部分版权归原作者 所有 ) 第 11 页 共 21 页 内名闻海内外，顾客络绎不绝。 例四： 1931 年 9 月，昆明“存真” 照相馆由金碧公司迁移到双塔寺前的绿水河畔。 照相馆为新居开 张营业时，想出了一种新颖的征联广告，并请当时名士陈小圃评选，夺标者有奖。 上联是： “绿水河，河水绿，绿映双塔，塔影绿水存真相。 ” 征联广告一出，轰动一时，一下子吸引全省各地寄来下联数百款。 夺标者为：“青溪岭，岭 溪青，青留九台，台临青溪浴佛头。 ” 这个征联广告活动使得“存真”照相馆一下子在全省出了名。 五征集老式产品 有的征集有历史纪念意义的老式产品，借此扩大企业的知名度。 如上海广播器材厂的一则广 告： 三十四年前 —— 1958 年 7 月 24 日，中国第一代、上海第一台电视机诞生于上海广播器材厂。 中国最大的管理资料下载中心 (收集 \整理 . 部分版权归原作者 所有 ) 第 12 页 共 21 页 值此建厂四十周年暨生产电视机三十四周年之际，我厂愿以新一代电视机 —— 上海牌 Z2545 A(54 厘米 )平面直角彩色电视机向社会各界重奖征集中国第一代电视机 —— 上海牌 101型 (44 厘米 )电子管黑白电视机。 征集方法如下： (略 ) 这对展示该厂悠久的历史、宣传新牌电视机具有极好的效果。 实际上，谁家电视也不可能保 存三十四年，“醉翁之意不在酒”，其目的在宣传新产品。 又如： 1993年 2 月 22日《科技日报》刊登一则广告： 汉洪峰电脑技术开发公司悬赏万元摆擂台 —— 有谁发明的电机保护器在性能、价格上优于我公司 DD— Ⅱ型电机保护器，我们给对方奖金 1 万元。 (我国每年电机烧毁上千万台，损失上百亿元 ) 这则广告一方面以悬赏万元的手段来突出产品质量；另一方面显示了企业的实力，谁敢悬赏 万元摆擂台呀 !如果有人要买一台电机保护器，看了广告，肯定非他莫属了。 中国最大的管理资料下载中心 (收集 \整理 . 部分版权归原作者 所有 ) 第 13 页 共 21 页 六征集有关人员 还有一种征奖体广告，它征集的对象不是对联、商品名称，也不是物品，而是人。 例一： 台湾玛药皂系列广告 一 玛 G11征求受害人。 凡在台湾居住六个月以上，过去使用玛 G11 药皂， 有不良反应，经公立医院医师证实，并有1975 年 7 月 1 日前医师检验报告书者，不论症状轻重 ，经复检确实，每一受害人，得赔偿新台币 50万元以下。 二 玛 G11征求受害人。 应征人“ 0”。 三 征求受害人，应征人 2。 有一位消费者，提出医师检验报告书应征，谓左上腿部发生红疹现 象，现已指定医师复检。 另一位消费者，因未能提出医师检验报告书，与应征资格不合， 未予受理。 四 中国最大的管理资料下载中心 (收集 \整理 . 部分版权归原作者 所有 )。