戈德品牌推广媒介策划案(ppt93)-品牌管理(编辑修改稿)

戈德品牌推广媒介策划案(ppt93)-品牌管理(编辑修改稿)内容摘要：

地铁站总人数（前1星期） 地铁车箱内总人数（前1星期） 火车站总人数（前1星期）火车车箱内总人数（前1星期） 全国性报纸总人数 区域性报纸总人数全国性周报总人数 区域性周报总人数 全国性周刊总人数区域性周刊总人数 全国性双周刊总人数 区域性双周刊总人数全国性月刊总人数 全国性周刊总人数 双周刊或季刊总人数福州地区 25岁以上男性接触媒体习惯 36 02004006008001,0001,2001,400看电视总人数（昨天） 收音机收听总人数（昨天） 电影院总人数（前1月）灯箱总人数（前1星期） 公车内总人数（前1星期） 公车外总人数（前1星期）地铁站总人数（前1星期） 地铁车箱内总人数（前1星期） 火车站总人数（前1星期）火车车箱内总人数（前1星期） 全国性报纸总人数 区域性报纸总人数全国性周报总人数 区域 性周报总人数 全国性周刊总人数区域性周刊总人数 全国性双周刊总人数 区域 性双周刊总人数全国性月刊总人数 全国性周刊总人数 双周刊或季刊总人数重庆地区 25岁以上男性接触媒体习惯 37 全国大中城市媒介接触习惯 3142020406080100120女性25＋ 男性25＋ 42 31 电视 报纸 户外 杂志 电台 因特网 电影院38 电视声音、画面兼具，广告的观赏性最强，最能引起消费者的兴趣。 普及率高，广告可深入各地区、各个层次的消费者，诉求力强。 传播不受时间和空间限制，传递迅速。 动感画面，借制作技术最能强化商品特色。 优点 电视广告制作耗时，费用高，成本较高，广告信息不易保存。 时效性短，播出时间以秒计算，对收视群体影响时间太短。 广告受片长制约，只能传播简单的商品信息，对商品的性能、特点和品质不能作详细说明。 广告预算投资较庞大，且长期的电视广告宣传易造成费用的失漏。 缺点 电视媒体的特点 39 报纸覆盖率面宽，读者广泛、稳定，遍及社会各阶层，阅读丰富，广告宣传范围也很广。 广告制作较简单，广告成本较低，费用亦较经济。 广告时效可达一日或更长，到达率相对提升。 平面广告，可用较长篇幅描述产品特性。 优点 传播速度较电视更慢，同时随着传阅率逐渐降低。 平面广告，缺乏动感画面及音响效果，吸引力较电视广告弱。 报纸张数多，广告又常分版，故其中的报纸广告极易被读者忽视。 缺点 报纸媒体的特点 40 杂志能长期保存，传阅率高，可使杂志广告的持续效果达到长久。 发行面广，不受时间、空间、地域的限制。 印刷精致，图文并茂，广告版面集中，能较好的表现商品的特征。 广告成本较理想，费用较少，广告制作比较简单。 优点 平面广告只有画面，缺乏动感、声音，吸引力较弱。 一般来说发行面有限，直接订户的范围有一定的限制。 时效性较差，周期较长，缺乏灵活性。 消费者对杂志的阅读率低，广告接触度低于电视、报纸。 缺点 杂志媒体的特点 41 面积大，广告醒目，加之灯光、色彩等的影响，注意度高。 广告成本较低，广告费用较经济。 广告期限长，能造成印象累积效果，容易刺激购买。 以简单文字、特殊图案构成，能让人一目了然，易于记忆。 优点 受场地的限制，收看范围较小。 文字简单，不能详细描述产品特征。 由于管理方面规范性较差，在目前发布时常有所变更。 缺点 户外媒体的特点 42 传播速度快，可以同步进行。 制作较为简单，花费较少。 广告播出的收费以月计，广告价格较低，投资较少。 优点 只有声音，缺乏影像，无法认识产品的外观特征。 收电台收听范围限制，广告覆盖的区域较窄。 收听率在城市中较低，在乡村较高。 收听群体较为集中，传导效果较差。 缺点 电台媒体的特点 中国最大的资料库下载 43 媒体接触群体的层次较高 ,适于档次较高品牌、产品宣传。 视觉效果较好，但在目前也朝听觉方面发展。 广告形式多种多样，容易引起消费群体的注意。 受众较为被动，适用于广告的主动攻击。 优点 目前网络媒体的发展集中在城市，全面覆盖仍有一定困难。 网络限制较多，在媒介发展中常常有难以预见的情况发生。 上网群体集中在较为年轻一族，整体性较差。 缺点 网络媒体的特点 44 媒介 策略及组合 45 通过 什么途径 去传递我们的 广告信息和 扩大知名度。 我们的问题一 46 建议选择的媒体 电视 杂志 户外 网络 短期内迅速建立品牌形象 提升知名度 针对性强，有的放矢 对品牌产生良好的印象 产生持续效果，保持知名度 弥补接触目标消费者 报纸 具有深度、说服力 可配合公关活动等宣传 47 应该 怎么样 去传递我们的 广告信息和 扩大知名度。 我们的问题二 48 •投放标的： 戈德整合品牌，非单个产品 •投放方式： 中心辐射，点面结合 •媒体组合： 多种媒体交叉结合使用 •投放力度： 渗透式投放，高低相间 •投放区域： 重点城市为主，重要城市为辅（推广城市、发展城市、其他任何可能城市） •投放对象： 25岁以上的男性群体 如何进行媒介的组合 49 充分利用 中央媒体 全国性覆盖的频道优势 •利于整个品牌形象 •提高戈德的全国性、权威性的专业品牌形象 •主要覆盖重点推广城市、推广城市、发展城市 媒介选择策略一 中央电视台覆盖率 •中央一套： 92％ •中央二套： 73％ •中央三套： 47％ •中央四套： 51％ •中央五套： 56％ •中央六套： 56％ •中央七套： 46％ •中央八套： 50％ 凤凰卫视覆盖率： 6％ 其他省卫视：覆盖有限 50 《 经济半小时 》 广告效果分析 《 经济半小时 》 收视群体为 管理决策 和技术服务阶层的成熟中青年人士，文化素质和收入相对较高。 年龄 非常 集中于 25~55岁 之间。 其中 男性 观众占 65% ，是最具有购买力、推荐力和投资能力的潜在目标消费群。 《 经济半小时 》 是中央电视台经济类“全国观众满意度”排名第一的栏目 （收视略高）。 《 经济半小时 》 栏目具 权威性 ，且收视群主体忠诚度较高（节目收视相对稳定），使广告产生良好的 积累效果 ；栏目每天播出 4次（首播一次，重播三次），高频次的广告暴露度保证了广告的投放效果。 51 媒介选择策略二 选择 全国性 报纸覆盖重点城市，并配合公关活动 《 中国经营报 》 是一份关注中、微观经济活动，注重实用价值的全国性经济类周报。 《 中国经营报 》 主要读者是由生活在城市， 30岁左右，具有高收入、高学历、中高职称的工商企业界男性构成。 他们不仅个人购买力强，而且在企业的集团购买、投资中有很强的影响力。 《 中国经营报 》 报纸有新闻、经营管理、热门行业、信息产业等六大板块，把握经济运行趋势和市场发展动态，为企业决策者带来及时的信息。 52 %%%%%%%%%%%%%男性 女性 男性 女性《 中国经营报 》 经济类报纸 《 中国经营报 》 男性读者比例高于全国经济类报纸平均水平 % 《 中国经营报 》 读者性别。