品牌魔力丸ppt19)--品牌合作管理的基本模式-品牌管理(编辑修改稿)内容摘要：
慣。 在品牌行銷的世界裡，創意不需要完全翻盤另起爐灶，需要的只是嶄新的腦袋與新鮮思路。 耐人尋味還是淡而無味 問：你怎麼知道某個想法是創新的。 答：當它把每個人都嚇到的時候。 有些公司害怕不夠威嚴莊重，再怎樣都要堆擠出自傲、孤僻，甚或失去人味的大品牌樣貌。 相對於這些道貌岸然、呆板拘謹的聲勢塑造，聰明的公司因而擁有絕佳的機會可以脫穎而出－那就是急轉而下、逆勢而行。 大部分讓人眼睛一亮的方法，都需要敢於標新立異的勇氣和作為。 品牌圖像符號與品牌化身 •品牌圖像符號是由一個名字和視覺化的象徵符號 所組成，它傳遞著一種 行銷定位 •品牌化身則是一個可轉移、可變形，其至可以自 由應用的圖像符號，它可被視為 品牌的第二自我 亞理斯多德相信 感覺起於眼睛 ，並認為 至今最偉大的人，莫過於懂得應用 隱喻 或 象徵 的名仕專家。 這兩個原則其實已建構了品牌圖像符號的基礎，認知學家估計人們一半以上的腦袋是用於視覺系統，此觀點更加深商標必須強烈視覺化的說法。 品牌圖像符號擁有這個品牌的 DNA，也就是形成其與眾不同特質的基本要素。 對許多產品而言，包裝就是它的品牌行銷，包裝也是影響潛在顧客走至結帳處最後及最好的機會。 清楚、感性，以及擁有良好的自然閱讀優先動線是包裝設計的通用原則。 所有的品牌革新，不論是網站、包裝、產品、事件，或是一整個廣告系列活動，都應該導向、鎖定在為使用者創造一個正向有益的體驗。 這個竅門就是： 提供有益的產品體驗 清楚哪種品牌或產品體驗是最正向有益的 配方四 品牌有效化 在引介進入市場之前，你想替自認最具創意的點子做測試時，你能做些什麼呢。 交換測試（ SWAP TEST）： 想檢測一下你的品牌圖像符號的有效性嗎。 把你的圖像符號的局。阅读剩余 0%
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