品牌策划：恒安产品规划(ppt61)-品牌管理(编辑修改稿)

品牌策划：恒安产品规划(ppt61)-品牌管理(编辑修改稿)内容摘要：

中 中高 高 不同地域的品牌市场位置 二级城市 一级城市 三级城市 DATA RESOURCE： CNRS 2020 按使用率排序 不同年龄的品牌市场位置 按使用率排序 1524岁 2534岁 4049岁 品牌 使用率% 忠诚度%护舒宝 58 51安尔乐 30 36苏菲 22 35舒而美 22 34强生娇爽 17 33洁婷 15 31安乐 13 26高洁丝 10 27特日欣 9 21乐而雅 9 21洁尔阴 7 12护舒宝日适洁 7 20柔柔 6 42倍舒特 6 26佳期 6 13舒婷 5 25百惠 5 33品牌 使用率% 忠诚度%护舒宝 39 56安尔乐 23 52舒而美 20 50苏菲 17 41安乐 12 49洁婷 9 33强生娇爽 9 37高洁丝 6 27佳期 6 55护舒宝日适洁 6 50特日欣 5 23乐而雅 5 39洁尔阴 4 25倍舒特 4 20百惠 3 36柔柔 3 9舒婷 3 27DATA RESOURCE： CNRS 2020 品牌位置小结 •P＆ G的护舒宝 — 已成为品牌领袖 •不同区域的品牌市场占有率呈现不同的局面 一级市场的第一品牌群是 ∶ 护舒宝，苏菲，娇爽 二级市场的第一品牌群是 ∶ 护舒宝，安尔乐，娇爽 •安尔乐在一级市场的表现不尽人意，而在二三级市场仍占有相当市场 •恒安品牌的总体表现是 ∶ 沿海地区不如内地 〈 除福建省以外 〉 年轻人群不如中老年人群 各品牌广告投放量 1297868016556019527815070325403196589985 86965693 5482 4972 40763740 3183 2746020200400006000080000100000120200140000护舒宝苏菲强生娇爽 丝宝洁婷花王安尔乐 高洁丝 月月舒 好舒爽丝宝伊倍爽洁伶舒而美恩威药业倍舒特妇健 柔柔39。 000DATA RESOURCE： AC 尼尔森 2020年 1月 12月卫生巾广告投放额 广告的投放方式 P＆ G 3647146806666314800250 15092141594255587 583765199045689219203144425301387614259160205000100001500020200250003000035000中央 北京 广州 上海 安徽 福建 甘肃 广东 广西黑龙江湖北 湖南 吉林 江苏 辽宁 山东 陕西 成都 天津 云南 浙江 重庆39。 000 DATA RESOURCE： AC 尼尔森 广告的投放方式 苏菲 0844730219025184542152775555613065613772230382038589841354762182737150 032912821714270532375298171796010002020300040005000600070008000900010000中央 北京 广州 上海 安徽 福建 甘肃 广东 广西 贵州 海南 河北 河南黑龙江湖北 湖南 吉林 江苏 江西 辽宁内蒙古宁夏 山东 山西 陕西 成都 天津 云南 浙江 重庆39。 000 DATA RESOURCE： AC 尼尔森 各大品牌的广告诉求 TVC 请看 TVCF 诉求主题 品牌 产品名称 功能诉求 S L O G A N倍爽网面特有三重防护系统：防皱干爽网面、特长防漏凹道、特宽尾翼；护舒宝透气丝薄全新透气底层，给我清爽干净的感觉；自由自在娇爽 丝薄夜用型高分子吸水水分锁定层再久都轻松自如蝶型尾翼防止后漏让你睡得更安心有多好，用过才知道安心睡眠精神每一天弹力贴身苏菲弹力贴身，添加了创新弹性吸收体，再怎样扭曲都迅速恢复原状；不变形，不渗漏怎么动，都安心纤巧干爽网面防止侧漏的立体护围，无间隙吸收体，防止回渗的高分子锁水粒；防止侧漏，更添安心苏菲动感丝薄神奇的贴身薄片，高分子锁水粒；触感舒适的网面，防止侧漏的立体护围；再薄也安心洁婷 标准型舒肤静柔表层，新加强中央加厚设计，两端圆弧扩大设计，方弧型护翼；柔软体贴，爽洁持久乐而雅 干爽网面全周防漏凸道，防漏更安心，立体柔霜网面，强力高分子吸水珠；全面防漏、全天安心产品诉求的方式 不渗漏 吸收量大 皮肤感觉舒服 透气 不影响行动 睡得好 健康 安心 自由 舒服 轻松 自然 自信 美丽 蝶型尾翼 防漏护围 导流槽 加长 33cm 哑铃型 导流槽 立体护围 棉质网面 超薄 扇型尾翼 弹力 透气洞 绿色 香气 抗菌 黑色 干爽网面 这几天，和平时没什么不一样。 Functional Emotional 各品牌诉求战略的小结：如何引人注目 •各大品牌的广告诉求力求在功能和情感两方面为产品带来的价值 功能： 不断推出新的产品功能 1 提高女性消费者购买的兴趣 2 使消费者感到品牌了解他们 3 使消费者感到其专业 4 感觉到企业的实力 情感： 1 一般通过正面描写使 女性感觉到使用品牌后，比 平时更轻松、愉快 2 针对不同层次 〔 年龄 收入 〕 进行不同内容的诉求 大量的投放： •使消费者感到品牌常在身边 •使产品的知名度保持。