品牌形象与广告(doc37)-品牌管理(编辑修改稿)内容摘要：
成，同时，也有消费者想象别的相关的人，对同一事件可能的想法。 一个人选择某一特定品牌，必定有其对自身定下来某一特性需求，产品形成品牌的过程。 品牌并不属于生产者，真正的品牌拥有者是消费者。 消费者拥有品牌，生产者拥有 “ 品牌资产 ”。 L：健力宝：区隔定位：运动型饮料 L： INTEL：创造视觉符号，形成芯片领导者及信心标志。 2020/9/18 17 未来的行销 是 品牌 的战争。 2020/9/18 18 拥有市场比拥有资源更重要 品牌资产并不易用钱来衡量，但其资产价值高或低，至少能以下列项目看出差异： 高品牌资产能够影响新消费者，留住旧消费者。 知名的品牌有更强的忠诚度，能给与消费者购买的理由及使用后更易达到满足。 品牌如能支持较高的价位，资产价值越高。 品牌资产价值高者能提供更多成长及品牌延伸机会。 品牌资产越高，面对竞争对手反应空间及时间越大。 2020/9/18 19 品牌忠诚度 消费者层次 无品牌忠诚度者 不断变换品牌，对价格敏感。 习惯购买者 可换可不换，基于习惯而购买原品牌。 满意购买者 购买另一品牌会产生转换成本。 情感购买者 对品牌引以为傲。 2020/9/18 20 品牌忠诚度的主要价值 降低行销成本，易于铺货。 易于吸引新的消费者。 面对竞争有较大的弹性。 2020/9/18 21 品牌知名度 品牌知名度是消费者想到某一类别的产品时脑海脑海中能够想起或辩识某一品牌的程度。 判断品牌知名度的 4个层次： 第一提及知名度（进入前 7位的品牌阶梯）。 未提及知名度。 提示知名度。 无知名度。 2020/9/18 22 品牌知名度的价值 品牌联想的代名词 运用传播，不断教育累积，经消费者消化了解而认知品牌。 熟悉度引发好感。 知名度是种承诺 大品牌印象 /品牌保证感 /用的人大概多。 进入品牌目录之中。 2020/9/18 23 品牌认知度 是消费者对某一品牌在品质上的整体印象，品质并非是指生产的问题，而是以消费者态度审视。 功能、特点、可信赖度、耐用度、服务度、高品质外观。 2020/9/18 24 品牌认知度的价值。阅读剩余 0%
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