偏好衡量在市场研究中的重要性(ppt42)-销售管理(编辑修改稿)

偏好衡量在市场研究中的重要性(ppt42)-销售管理(编辑修改稿)内容摘要：

重量 汽车轮胎 售价 耐磨性能 价格与使用期哪个更重要些。 价格 耐磨性 轮胎 X: $130 22,000 miles 轮胎 Y: $ 44 21,400 miles 价格 耐磨性 轮胎 A: $130 22,000 miles 轮胎 B: $ 126 3,100 miles 计算预期值和完全信息预期值 (EVPI) + $4 M + $1 M + $4 M $ M 决策 决策 引进 不引进 成功 失敗 引进 不引进 成功 失敗 一个更复杂的例子 决策 0 M + $8 M $12 M + $46 M $4 M 引入 “ X” 引入 “ Y” 均不引 入 “X” 成功 “X” 失敗 “Y” 成功 “Y” 失敗 + $8 M $12 M + $46 M $4 M (进行市场研究 ) – 2 (未进行研究 ) = 决策 引进 X 引进 Y “X” 成功 “X” 失敗 “Y” 成功 “Y” 失敗 营销问答 • % 的男性穿短裤先伸左腿 ______ • % 的女性穿短裤先伸左腿 ______ • %让一对夫妇同去商店买啤酒，他们俩买回不同品牌啤酒的可能性 是多大。 ______ % • % 有多少人赞同这句话： “冻比萨吃起来味儿不好，不过现在也没 什么技术手段能解决这问题。 ” _____ • % 多少消费者在扯（厕所用）卷桶纸时是从下边抽取而不是从卷轴 上方抽取的。 _______ • % 的人使用牙刷会超过六个月 ____ • % 的人刷牙前 不会 先把牙刷弄湿 ____ 营销问答 • % 多少的人相信金钱可以买到幸福快乐。 _____。