以东润为例谈房地产牌传播之道(doc9)-地产综合(编辑修改稿)

以东润为例谈房地产牌传播之道(doc9)-地产综合(编辑修改稿)内容摘要：

不仅知道，而且逐渐“爱”上了东润 **—— 发现、体验并最终认同东润 **的价值。 略微输理一下 ，这一过程经历了品牌承诺、品牌体验两个阶段。 品牌承诺阶段如同一见钟情，有一点动心；品牌体验阶段好比正式恋爱，最终赢得美人心。 第一阶段：品牌承诺 时间： 2020年 主题：“发现居住的真意” 目标：建立形象 承诺面向未来，告诉消费者会有什么体验。 所以这一阶段的广告跳出房子，着力渲染一种与工作完全剥离的休闲生活，针对白领一群生活现状，提出一系列具有震撼力的生活主张。 不妨摘录部分报纸广告文字如下： 这是法国的枫丹白露。 北京东边也有一片这样的树林。 这里有生活，有艺 术，有美，唯独没有压力。 在东三环以东，离“奔腾”着的燕莎城 2500米，有一片远离工作压力、纯然放松休闲的北美式生活社区 —— 东润 **。 她的规划设计，遵循这样一个原则：工作是工作，生活是生活。 于是，这里的每一个角落，洋溢着生活、艺术和美，却独独没有压力。 也正是这份优雅的气质，吸引了东三环的城市精英来到此比邻而居。 生命，可以浪费在美好的事物上。 衡量生命的厚度，需要一种美好的心情。 东润 **，燕莎往东 2500米，距离的意义，就是让你省下尽量多的时间，去享受生活 —— 枫丹白露林里，听虫儿啾 啾；闲坐中央广场，看孩子跚跚学步；咖啡店一隅，心情如行云悠悠淡淡；往来的是与你一样对美不愿妥协的邻人 „„ ；在这里，实在有太多的美好值得你去 “ 浪费生命 ”。 我不在家，就在咖啡馆；不在咖啡馆，就在去咖啡馆的路上。 在东润 **的咖啡馆，不一定要喝点什么，重要的是 —— 有咖啡的心情。 聊天，或独处，坐一下午只喝一杯咖啡，看书写东西，也可以什么都不想、不做，只是喝咖啡。 当然，这里的咖啡馆不是一步一个，然而东润 **的生活节奏，却有如咖啡般闲淡写意，一种由心而外的轻松。 在这里，“慢”是生活的调子。 生活，只有“慢”起来，才会有从容的心情，去细细享受美好。 在东润 **里，有北美式建筑园林，有中央广场，有咖啡馆和酒吧，这里的生活节奏因此与别处有些不一样。 进入东润 **，脚步也不由慢了，这儿，有太多美好的情趣让人沉醉：不管是枫丹白露林，还是阳光里喝咖啡的人 „„ 发现居住的真意。 东润 **的人认为，居住的意义不只是挡风避雨，而是尽情享受生活的快乐。 对城中精英来说，被别人艳羡的代价是超负荷工作、无休止加班和不得不忍受都市的喧嚣。 于是，他们居住的追求也就更高。 东润 **建在 CBD商圈燕莎城东边 2500米，她努力建造理想的生活环境 —— 与朝阳公园和高尔夫球场为邻，北美式建筑园林，甚至连咖啡馆、天幕网球场、地板供暖等每一个细节都落足心力；更着力营造一种亲切和谐的社区氛围，这儿的人恋家、尊老爱幼、有生活情趣，还因相似的生活品味而了无拘束地交往。 „„ 东润 **畅销，早在我们意料之中；东润 **的销售 “ 井喷 ” ，却为我们所始料不及。 房展会上，客户一个个拿着装订好的东润 **广告的剪报来买房。 一位国外生活多年、排队买楼的 L先生说： “ 当年排队买大白菜我是第一个，今天买楼我还是第 一个。 ” 一位知名房地产专家对东润 **的广告这样评价道： “ 这是我看到的第一个用生活做品牌的房地产广告。 ”2020 年，东润 **获北京十大明星楼盘；同年，东润 **广告获 “ 广州日报杯 ” 全国平面广告评选房地产类唯一金奖。 更没料到，“我不在家，就在„„；不在„„，就在去„„的路上”成为北京、上海、广州白领们自我调侃。