中国饰品市场分析及竞争策略(doc24)-营销策划(编辑修改稿)

中国饰品市场分析及竞争策略(doc24)-营销策划(编辑修改稿)内容摘要：

大量使用自然界中的元素 ,如花卉、蝴蝶、蜻蜓、大海、水滴等成为设计的流行图案。 色彩为自然色泽，如花朵的颜色、树的颜色 、海浪的颜色、动物和虫鱼的天然色彩。 材质也是来自自然如水晶、琥珀、贝壳等。 代表产品：秀秀水晶项链、秀秀琉璃项链 时尚 中国最大的管 理 资料下载中心 (收集 \整理 . 大量免费资源共享 ) 第 12 页 共 23 页 在经典设计中加入时尚元素 , 设计体现为与服饰流行趋势的吻合；造型时尚 ,比如珍珠的串法以及宝石的镶嵌方法都会挑战传统，材质新颖 ,会使用彩色珍珠，彩色水晶，彩色宝石等以前较少使用的材质，出现新的时尚产品 ,如手机链。 年轻人的新焦点：星座类型首饰、情侣首饰。 代表产品：秀秀彩钻耳饰，水晶手链、戒指 中国最大的管 理 资料下载中心 (收集 \整理 . 大量免费资源共享 ) 第 13 页 共 23 页 个性 新的时代，人们不再追求雷同的潮流，人们崇尚个性、魅力，这些都在 DIY 首饰中得以彰显。 代表产品：秀秀个性、布艺手机链 中国最大的管 理 资料下载中心 (收集 \整理 . 大量免费资源共享 ) 第 14 页 共 23 页 业内厂商逐步感觉到是否能够将触觉伸到世界各地，紧紧把握市场趋势，开发出符合市场需求的产品，甚至引领时尚潮流将是他们能否制胜市场的关键之一。 如有着 “ 亚洲女孩饰品专家 ” 美誉的韩国朴秀秀饰品集团先后在东京、巴黎、伦敦、纽约等时尚之都设立了设计所，确保设计理念能引领时尚潮流，能够以优质低价为亚洲女性提供更具个性更具特色的时 尚饰品，并逐步发展成为业内厂商的楷模和行业的领导品牌。 三、中国饰品行业的主要销售形式及发展趋势 销售形式 2020 年以前，中国市场没有形成真正意义上的饰品行业。 当时的饰品主要是伴随家具行业、礼品业、鲜花、床上用品等产品的分散式销售。 2020 年后，随着中国的经济的不断升温，广州、上海、北京等地饰品消费费用方面开始上升，所以在 2020 年后出现了一些小型的饰品专营店。 大型城市的饰品趋势是：一些国外的大型跨国公司看好中国饰品的巨大市场。 近两年，特别是今年，一些大型卖场都专门推出了饰品专区。 饰品专营以及商场柜台是主要的两大销售渠道。 中小城市的饰品消费由于受收入水平等方面的限制，目前仍然保留以前的销售方式，即以鲜花店、礼品店的形式销售饰品，其产品一般都是较普通的饰品，产品的档次偏低。 但近来已逐步朝着大城市的销售模式转变。 中国最大的管 理 资料下载中心 (收集 \整理 . 大量免费资源共享 ) 第 15 页 共 23 页 近年来，饰品传统的批发已经不是主要模式，由终端主导的多渠道分销的业态成为现阶段饰品行业渠道主体，同时品牌专营连锁以自己规模化经营的优势形成了新 的商业布局。 2020 年，伴随着韩国朴秀秀饰品品牌登陆中国，其巨大的品牌、价格、经营、服务、推广、培训及加盟连锁系统支持等优势，无疑将变革中国饰品业的传统经营模式，为广大投资者孵化出成功的加盟开店模式，令中国大陆的中、小投资者倍受其益。 尽管流通领域的变革使饰品分销以终端为主导，但传统饰品批发市场、中小商店及个体饰品专营店等分销渠道，与饰品加盟连锁专营店、传统小饰品店、传统品牌专卖店、旗舰店、主体专卖店、网上订购等新兴终端并存于同一个市场的情况在一段时间内仍将继续。 朴秀秀饰品等国际品牌将新的模式带入到中国 大陆市场，其网站（ 商务系统也为饰品加盟连锁店提供了一个方便快捷的新型网络平台。 发展趋势 从中国饰品行业发展的历程来看，目前饰品行业处于一个稳定、快速发展的阶段，未来 35 年内，随着国民经济的持续快速增长及人们物质文化生活水平的不断提高，饰品行业的消费必将更加大跨步地向前发展。 同时，随着社会的发展，人们的观念不断进化，创业意识不断增 强，人们不再将钱当作 “ 死钱 ” ，而是 “ 以钱生钱 ” ，将有限的资金投入到 中国最大的管 理 资料下载中心 (收集 \整理 . 大量免费资源共享 ) 第 16 页 共 23 页 有前途的事业，通过奋斗实现资金的无限回报，必将为饰品行业带来大量的代理商和加盟经销商等渠道新生力量。 饰品的基本发展趋势具体可总结为如下几点： A、饰品的扩展化。 由以往的首饰进而发展到手饰、脚饰、胸饰、包饰、车饰、台饰、床饰和房饰，人们追求生活中的各个方面搭配一致。 B、饰品的可爱化和小巧化趋势。 其中日韩和美国的卡通文化扮演了重要作用，。