中国视频分享网站市场研究报告(29页)-销售管理(编辑修改稿)

中国视频分享网站市场研究报告(29页)-销售管理(编辑修改稿)内容摘要：

机 日益普及，而且 功能 不断 增强，为 视频分享 的发展提供了良好的基础。 借助于这些数码产品，用户可以非常方便地录制视频，这对于主要由用户产生内容的视频分享网站具有格外重要的意义。 综合分析，可以发现 视频分享 的支撑技术日益成熟，为 视频分享 高速发展奠定了坚实的基础，同时技术不断推陈出新，提升了用户的需求层次，增强了用户需求的多样性。 12 市场发展阶段分析 在 2020 年及之前， 中国 视频分享市场处于 初始 期 ，网站数量少、用户规模小、访问量低，视频分享服务尚未获得网民的广泛了解和接受，网站影响范围有限，商业模式模糊不清。 进入 2020 年后，视频分享市场进入 成长期。 这一阶段经过前一时期的营销宣传、服务提升和用户积累，视频分享网站开始快速发展。 尤其是千万美元级风险投资先后注入主要的视频分享网站，整个视频分享网站市场获得的极大的推动，开始爆发式增长，无论是网站数量，还是用户规模都急剧增加。 而 YouTube被 Google 以 亿美元天价收购的事件，则将视频分享网站快速发展的热潮推升至前所未有的高度。 相应地， 市场竞争也达到前所未有的剧烈程度。 一方面，完成融资的视频分享网站在资本的有力支撑下快速扩张，最大程度提升市场份额、用户规模和品牌影响力；另一方面，市场的高速发展和资本的青睐不断吸引着新竞争者进入视频分享市场，除了新兴的视频分享网站不断涌现，传统的门户网站如新浪、搜狐也以不同形式进入视频分享市场。 但是，与其他很多 网站的“低成本进入、低成本运营”所不同的是，视频分享网站对存储、带宽等硬件条件有相当高的要求，运营成本因此居高不下，而且随着访问量的增长与日剧增。 而视频分享网站的商业模式仍然模糊不清，收 入微乎其微，绝大部分网站仍然处于“烧钱”阶段。 随着市场竞争的加剧和风险投资收缩，资金、技术、用户规模、品牌影响力等因素渐渐促成视频分享网站进入壁垒的形成，缺乏市场竞争力、尤其是缺乏资金支持的视频分享网站不断被淘汰。 进入 2020 年后，从总体来看，视频分享市场依然继续快速发展，但是市场格局不断发生变化，在保持相对稳定的同时处于 13 动态变化之中。 互联网实验室研究认为：随着产业链逐步完善、产业定位逐步清晰以及商业模式逐步明确，中国视频分享市场将经历 34 年的发展后逐步走向成熟。 基于以上分析，中国视频分享市场在可预 见的时间里可以划分为如下三个阶段： 初始 期 —— 2020 年之前：网站数量少、用户规模小、视频分享服务影响范围有限、商业模式模糊不清； 成长 期 —— 2020 年至 2020 年：前期，网站数量剧增、用户规模迅速增长、风险资本投入增加、市场高速增长、进入门槛形成；中后期，竞争加剧导致竞争者减少，网站开始实现规模效应，随着商业模式逐步清晰获得盈利，产业链逐步完善； 成熟期 —— 2020 年以后：市场需求增长减缓，市场格局趋于稳定，产业链成熟。 图表 5 中国视频分享网站市场生命周期 示意图 来源：互联网实验室， 14 市场规模 及预测 由中国互联网协会发布的数据显示： 2020 年度视频分享网站受众达到 7600 万，用户年到达率达到了 %，视频分享的用户规模已超过电子商务、汽车 网站 、房地产 网站 等发展多年的互联网领域 ， 成为用户增长最快的 服务之一。 互联网实验室结合历史研究和调研预测： 2020 年视频分享用户规模将达到 亿， 2020 年有望突破 亿，未来三年用户规模将保持年均 35%的增长速度。 图表 6 2020 年 2020 年中国视频分享用户规模 （ 2020 年 2020 年为预测数据） 2020 年 2 0 1 0 年中国视频分享用户规模( 单位 ： 万 )7600210001900015500105001 0 . 5 %2 2 . 6 %4 7 . 6 %3 8 . 2 %05000100001500020200250002020 2020e 2020e 2020e 2020e0%10%20%30%40%50%网络视频用户规模 增长率 来源：互联网实验室， 对应于用户规模的增长，视频分享网站的访问量保持持续增长。 根据互联网实验室监测数据分析： 2020 年 18 月，中国视频分享网站访问量前十名 CIIS 均值从 增长到了 ，月均增长 16. 53%。 前六个月 视频分享网站访问量翻了一番。 根据历史数据，预计 2020 年年底 前十名 网站 CIIS 均值 将达到 290， 15 即视频分享网站访问量在 2020 年下半年有望再增长两倍。 图表 7 2020 年 18 月中国视频分享网站前十名 CIIS 均值变化图 来源：互联网实验室， 说明 ： CIIS 是“中国互联网指数系统”英文 China Inter Index System 的缩写。 中国互联网指数系统（ CIIS）由互联网实验室（ ）与国家统计局于 2020 年联合发布，是一套完善的排名型指数系统。 CIIS 值是反 映网站访问量和用户活跃度的综合指数值 ， 指数值越高表示网站访问量越 大、 用户活跃度越高。 尽管视频分享网站数量众多，但是用户和访 问量主要集中在知名度 较大的网站，因此选取视频分享前十名网站的CIIS 均值 反映视频分享网站总体访问量的变化情况。 （关于 CIIS的介绍请参阅报告附录。 ） 2020 年 1 8 月中国视频分享网站前十名 C IIS 均值变化图5 8 . 0 66 3 . 1 46 0 . 0 46 7 . 8 48 6 . 0 71 0 8 . 1 11 1 4 . 9 41 6 1 . 0 20 . 0 02 0 . 0 04 0 . 0 06 0 . 0 08 0 . 0 01 0 0 . 0 01 2 0 . 0 01 4 0 . 0 01 6 0 . 0 01 8 0 . 0 02 0 0 7 . 0 1 2 0 0 7 . 0 2 2 0 0 7 . 0 3 2 0 0 7 . 0 4 2 0 0 7 . 0 5 2 0 0 7 . 0 6 2 0 0 7 . 0 7 2 0 0 7 . 0 8 16 市场竞争格局 中国视频分享网站在经过 2020 年的爆发式发展后，进入2020 年，随着市场逐步成熟和竞争加剧，在资金、技术、品牌等方面具有竞争优势的网站开始脱颖而出，缺乏竞争实力的网站渐渐被淘汰，中国视频分享市场格局开始初步清晰。 中国视频分享市场已经初步 形成 三个集团 根据 长期 的 跟踪研究 ， 互联网实验室以 影响力 和 发展潜力 作为战略变量，对中国 视频分享 市场阵营进行了深入分析，认为 目前 市场大致可以划分为 三个集团 ： A 集团 ：包括 六间房、土豆网、酷 6 网、优酷网和我乐网 ； 特点 ：都是垂直视频分享网站，在技术平台、内容规划、市场营销等方面已经形成了专业性特色；都获得了风险投资，在资金、技术、产品、品牌等方面具有竞争优势；访问量居于国内领先地位，影响力高； B 集团 ： 包括 新浪播客、搜狐视频、 播客、网易播吧； 特点 ：都有门户网站背景，是门户网站的基础服务；尽管目前影响力稍逊于 A 集团中的垂直视频分享网站，但是依靠门户网站的品牌、用户、资金等优势，未来发展潜 力较大； C 集团 ：其他垂直视频分享网站； 特点 ：这些网站目前的影响力有限，访问量、用户规模等与A 集团中的网站相比存在较大的差距，其中除少数网站有希望通过增强竞争实力进入 A 集团外，大部分网站都将面临严峻的生存考验。 17 主要视频分享网站访问量对比 截至 2020 年 8 月 31 日，六间房、酷 6 网、。