中国花卉博览会总体策划方案(doc63)-营销策划(编辑修改稿)

中国花卉博览会总体策划方案(doc63)-营销策划(编辑修改稿)内容摘要：

年 6月将 “六博会 ”初级网站升级为中级网站； “六博会 ”宣传工作全面展开，启动新闻中心、新闻发布会和新闻宣传周计划，完成会徽、会歌、吉祥物征集，按计划实施芙蓉仙子评选活动；从 2020年 6 月开始，重点实施国内招展及境外招展工作， “六博会 ”赞助商计划、特许经营计划、捐赠等融资活动。 到 2020年 1 月，基本完成场馆主体工程建设。 完善运行阶段： 2020年 3月 “六博会 ”开幕。 各项建设工作全面完成，全部场馆和设施达到 “六博会 ”要求，布展工作完毕；对所有建设项目和各项准备工作进行检查、调整、测试和试运行，确保正常使用；再掀 “六博会 ” 宣传高潮；组织工作、安全保卫工作以及各项服务工作全部就绪。 第三章 “六博会 ”活动方案 一、 “六博会 ”主要活动 “六博会 ”内容包括 “六博会 ”展览交易和 “六博会 ”配套活动两个部分。 具体内容如下： 第一部分： “六博会 ”综合展及花卉交易活动 （一） “六博会 ”展览 中国最大的管理资源中心 (大量免费资源共享 ) 第 16 页 共 56 页 Ａ：综合展览（境内、境外展区） Ｂ：专题展览（花与文化 、花与科技、花与生活、精品插花、精品盆景、精品奇石等） Ｃ：室外展览（六博园 ——中华园艺园） （二）第四届中国花卉交易会 （三） “六博会 ”摄影精品展 （四）中国风情画展 第二部分： “六博会 ”配套活动 （一）会议 国际花卉业发展论坛 （二）活动 开幕式、闭幕式 文化活动 （ 1）国际插花艺术节 （ 2）西部美食节 （ 3）芙蓉仙子评选活动 （ 4）大型文艺晚会 “同一首歌 ”演唱会 （ 5）时装表演、民族歌舞表演、国际流行化妆、发型演示等系列活动 （三）生态旅游 西部生态旅游节 特色旅游线路一日游 二、 “五博会 ”、 “世博会 ”的主要内容 中国最大的管理资源中心 (大量免费资源共享 ) 第 17 页 共 56 页 （一） “五博会 ”主要内容 室内展览 综合展览 (1)境内展区 (2)境外展区 专题展览 (1)花与科技 (2)花与生活 (3)花与文化 (4)园艺设施展示区 室外展览 花卉大观园 学术活动 第二届全国花卉科技信息交流会 第三届中国花卉交易会 表演活动 (1)开幕式 (2)会期活动 (3)大型文艺晚会。 (4)闭幕式 （二）昆明 “世博会 ” 主要内容 庆典活动 包括开幕式、庆祝 中华人民共和国成立 50周年暨中国馆日活动、闭幕式 中国最大的管理资源中心 (大量免费资源共享 ) 第 18 页 共 56 页 等重大庆典活动。 科技学术交流活动 三次大型国际会议，即国际园艺生产者协会（ AIPH）第 51次年会、农业生物多样化与二十一世纪园艺资源国际学术研讨会和现代林业研讨会。 每月举办一次有关全球环境保护、生物资源的保护、开发、利用等主题内容的国际学学术报告会或研讨会，邀请国内外专家学者进行专题报告。 省周活动 省周活动主要内容有庄重热烈的开幕式、综合扼要介绍活动主办省省情及文化科技和社会经济发展的新闻发布会、轻松活泼的具有浓郁地方风情的文艺表演、与园林 园艺相关产品的经贸展销和洽谈、艺术作品等专题展览。 专题展览活动 5月 月季花及国际盆景赏石展 6月 球根花卉展 7月 国际插花艺术展 8月 观叶植物展 9月 国际兰花展（含君子兰） 10月 菊花展（含大丽花） 各类文化展览 5月 1—5日 国际花卉展 5月 16—6月 15日 中国艺术博览会精品展 中国最大的管理资源中心 (大量免费资源共享 ) 第 19 页 共 56 页 6月 16—26日 中国风情画展 7月 1—22日 国际服装展 7月 24—30日 环保产品、设备展 8月 1—31日 云南民族文化展 9月 1—30日 国际旅游文化、商品展 10月 11—30日 39。 99世博会摄影精品展 馆日活动 馆日活动内容主要是举行馆日国升国旗仪式，主办国政府代表礼节性会见馆日国代表，并举行不同形式的文化、科技、宣传活动，扩大馆日国的影响。 有的国家将派出精干的艺术代表团前来演出。 竞赛评奖活动 专业评审组分为园艺专业和园林专业两个评审组。 三、 “六博会 ”活动的目标 实现 “六博会 ”的办会目标。 使 “六博会 ”活动精彩、成功、难忘。 四、 “六博会 ”活动选择的原则 符合国家的法律法规和中央、省、市以及中国花协的要求； 借鉴 “五博会 ”、昆明 “世博会 ”等大型会展内容的成功经验； “六博会 ”活动的设计应覆盖展览、交易、会议、活动等内容； 体现我国花卉业发展最新水平，富有浓郁西部特色和国际化特征； 充分展示成都的现代特大中心城市的风采； 突出展览与交易相结合、游客观赏与参与相结合； 中国最大的管理资源中心 (大量免费资源共享 ) 第 20 页 共 56 页 活动丰富、亮点突出，易于吸引游客。 五、 “六博会 ”活动内容的初步效益分析 经济效益初步分析 “六博会 ”的活动，将直接吸引 120 多万游客来蓉参观，预计门票收入将达到 4500万元，同时所带动的交通、餐饮、娱乐、旅游、住宿等 消费也将达到 10至 20 亿元。 “六博会 ”的活动，还将吸引数万名专业游客、 2020家企业、 200 个展团参展，预计交易额将达到 10亿元。 综合效益初步分析 （ 1）加快温江会展经济发展，带动旅游、运输、商贸等相关产业发展，加快城市化进程； （ 2）促进温江花木产业的生产、研发与销售，加快温江构建西部花木生产、研发、交易中心步伐； （ 3）提供一个集中展示温江两个文明建设和跨越式发展成果的平台； （ 4）为温江搭建起加强对外勾通与交流的桥梁，进一步地扩大温江的对内对外开放； （ 5）有利于提高温江城市知名度和美 誉度。 第四章 “六博会 ”招展工作方案 一、 “六博会 ”招展工作的主要内容 “六博会 ”组委会以花会为载体，采取招展与自筹，花展与商贸相结合的市场运作方式，为国内外花卉园艺界提供展示自己的最新成果、实现花贸合作与交流的机会，促进花卉事业的进一步发展。 本届花博会将面向 中国最大的管理资源中心 (大量免费资源共享 ) 第 21 页 共 56 页 国内外花卉园艺生产经销企业、花卉组织、全国各地园林、旅游单位、全国各大名优企业、园艺爱好者等招展，展示大型花卉造型、花坛、花境、室内外植物展览、盆景、插花、奇花异果、花鸟鱼虫、观赏石、园林产品及园林机具等内容。 同时 ,还将组织花卉贸易、花卉科普、 花艺大赛、文艺演出、花饰表演、家庭养花咨询、学术交流等活动。 二、 “六博会 ”招展目标 通过高质量的招商招展，吸引 50 个以上的国家和地区、 200 个以上的境内外展团、 2020 家以上的花卉企业云集 “六博会 ”，使 “六博会 ”交易额达10亿元。 三、 “六博会 ”招展面临的有利条件和不利条件 （一）有利条件： 花博会的影响逐步扩大。 四年一届的中国花卉博览会是全国 A级花卉展览，是我国规模最大、档次最高、影响最大的国家级花事盛会，被誉为花卉界的 “奥林匹克 ”，分别在华东、华北、华南举办的前五届花博会一届比一届办得好， 一届比一届影响深远，花博会较强的影响力和吸引力以及良好的发展趋势为各参展商家提供了良好的发展机遇， “六博会 ”必将引起各花卉组织和企业的高度关注。 花博会有高规格的组织体系。 花博会作为中国花协亲自主抓的一项花卉博览和交易大会，有高规格的组织体系，西开办、国家林业部、农业部等九部委将联合下文促使各省市区组队参展，九部委和四川省、成都市的主要领导将出任主委会的领导，省市各相关部门的负责人为执委会领导，中国花协还将利用自己广泛的联系邀请境外花卉组织和团体参展， 中国最大的管理资源中心 (大量免费资源共享 ) 第 22 页 共 56 页 这为 “六博会 ”的的招展工作提供了坚强的组织保障。 西部花木市场前景诱人。 西部自然资源丰富，花卉在全国业界地位十分重要，不仅是花卉生产的重要基地，也是一个巨大的花卉消费市场。 举办地四川也是全国花木消费大省，省会成都是全国三大花木批发集散地之一，年花卉消费量名列全国第三。 随着城市化进程及城镇化建设的加快，花卉苗木的市场需求还将进一步扩大， “六博会 ”是各花卉企业抢占西部花卉市场的前沿阵地。 举办地温江给予的政策优惠。 温江提供 2020 万元用于各省市区花协提供各种优惠、补贴、奖励，为每个省市区花协提供 50万元的参展基本补助和 10万元的组织奖，并将为每个展 团成立 “一对一 ”服务组，从交通运输、施工布展到展览期间提供全方位、全过程、全天候的个性化服务。 这必将提高各省市花协和花卉企业的参展积极性。 （二）不利条件： 花博会的影响有限。 花博会到目前为止，只举办过五届，属于正在成长的过程中，在全国的知名度和影响力不是很高，这为我们的招展增加了一定的难度。 招展时间紧，任务重。 从 2020年 8月 24日申办 “六博会 ”成功到 2020年举办开幕式，而留给招展工作的时间只有 2 年的时间。 而在这有限的时间内，要完成数十个国家和地区、上百个境内外展团、上千家花卉企业的招展， 任务相当繁重。 交通不便。 “六博会 ”举办地处于西部地区，参展企业的交通运输、施工布展和交易都有诸多不便，这为招展工作带来了难度。 中国最大的管理资源中心 (大量免费资源共享 ) 第 23 页 共 56 页 招展经验不足。 作为在西部地区第一次召开的花博会，举办地的招展经验特别是国外招展经验相对较少，制约了招展工作的顺利开展。 四、 “六博会 ”招展工作的重点及方式 （一）招展工作重点 以花博会现有的影响力和吸引力，根据前五届花博会招展情况的分析，“六博会 ”招展工作的重点是国内招展。 拟在 2020 年 12 月以前，成立专门的招展工作机构，确定负责人和工作人员，并完成招展工作方案和优惠政策的制定。 国外招展主要是充分利用中国花协和国外知名展览公司的力量进行招展。 （二）招展方式 借助中国花协招展。 借助中国花协的力。