中国电信黑龙江市场推广企划案(doc32)-营销策划(编辑修改稿)

中国电信黑龙江市场推广企划案(doc32)-营销策划(编辑修改稿)内容摘要：

00 4200 中国最大的管理资源中心 (大量免费资源共享 ) 第 13 页 共 30 页 17： 40C3 点播剧场二集 800 1500 2200 4200 18： 20B1 点播剧场二集插播 1000 1800 2800 5500 18： 30B2 点播剧场三集 1000 1800 2800 5500 19： 10B3 点播剧场三集插播 1200 2400 3500 6600 19： 25A 黄金剧场一集 1500 3000 4200 8000 19： 50 特 A1 黄金剧场一集插播 2020 4000 5600 9900 20： 30A2 黄金剧场二集 1600 3200 4600 8800 21； 00 特 A2 黄金剧场二集插播 1800 3600 5200 9500 21： 30A3 影院 1500 3000 4200 8000 22： 00—23： 00B4 影院中 1200 2400 3500 6600 23： 30B5 午夜影院 800 1500 2200 4200 二类广告时段（ A）（ 01： 00—17： 00） 时间 折扣 5 秒 10 秒 15 秒 30 秒 60 秒 01： 00—08： 00 120 220 330 600 1000 08： 00—11： 00 150 280 420 800 1500 11： 00—14： 00 180 360 520 1000 2020 14： 00—17： 00 160 320 460 900 1700 指定位置播出加收 20%； 娱乐频道 频道简介 传递娱乐信息，聚焦娱乐前沿，关注娱乐动态，追踪娱乐热点。 栏目介绍 中国最大的管理资源中心 (大量免费资源共享 ) 第 14 页 共 30 页 《小神龙俱乐部》每日 17： 00 播出 是孩子们必看的好节目，定位明确，目标受众准确 《娱乐大搜查》每日 19： 00 播出 以最快、最全的方式提供最新的娱乐资讯。 《黄金板块》每日 19： 00 播出 是娱乐频道收视率一直非常稳定的综合性板块节目 该板块包括 周一《 MTV 天籁村》《非常好看手册》 周二《绝对现场》《非常好看手册》 周三《音乐无限》是导视、导听、导玩、导读，引导娱乐消费的 “资讯 ”加欣赏的动态杂志。 《沸点现场》 周四《娱乐有约》《非常好看手册》 《勇者无惧》一切拥有好奇心的，喜欢冒险的观众不会错过 《开心 20 分》每日 21： 05 是娱乐频道收视率最高的一档娱乐性节目，回顾经典相声，欣赏名家小品，荟萃中外幽默。 《电影》每日 21： 30 播出 汇集全新电影精品的家庭影院 《 630 剧场》每日 18： 05 播出 经典难忘剧目，是同时 段不可多得的高收视区 周五《超级变变变》是一档经典的引进节目 《环球文化周刊》深度追踪和权威评点文化娱乐界的大型电视精品栏目杂志 周六《娱乐点击》聚焦娱乐前沿，追踪焦点人物，剖析热门话题，现 中国最大的管理资源中心 (大量免费资源共享 ) 第 15 页 共 30 页 场全面分析。 《南北笑星火辣辣》 周日《快乐总动员》豪华综艺节目精英荟萃，集表演性、趣味性、新奇性为一体的综艺节目。 广告价目表（ 2020 年 1 月 1 日起执行） 一类广告时段（ P）（ 17： 00—24：00） 时间 /段位 节目 价格折扣 5 秒 10 秒 15 秒 30 秒 17： 15 C1 小神龙俱乐部 600 1200 1600 3000 18： 05 C2 630 剧场 800 1600 2200 4200 18： 30 C3 欢乐 630 1000 2020 2800 5500 19： 00 A1 娱乐大搜查 1200 2400 3500 6600 19： 35 A2 黄金板块 1300 2600 3600 6900 19： 35—21： 00 A3 黄金板块中 1500 3000 4200 8000 21： 05 A4 开心 20 分 1300 2600 3600 6900 21： 30 A5 电影 1200 2400 3500 6600 23： 20 B1 电视剧场 1000 2020 2800 5500 二类广告时段（ A）（ 01： 00—17： 00） 时间 折扣 5 秒 10 秒 15 秒 30 秒 60 秒 01： 00—08： 00 120 220 330 600 1000 08： 00—11： 00 150 280 420 800 1500 11： 00—14： 00 160 320 460 900 1700 14： 00—17： 00 150 280 420 800 1500 中国最大的管理资源中心 (大量免费资源共享 ) 第 16 页 共 30 页 指定位置播出加收 20%； 因此，电视媒体选择哈尔滨电视台（生活频道、影视频道、娱乐频道）是比较合适的，相比其它电视频道具有以下几点优势： 频道覆盖面广：哈尔滨电视台（生活频道、影视频道、娱乐频道）从 7月 1 日起，频道开始覆盖哈尔滨地区七区十二市、县，覆盖人口 990 万人，可以保证龙滨功夫酒广告信息的有效传达。 节目收视率高：哈尔滨电视台（生活频道、影视频道、娱乐频道），由三个专业频道组成，节目丰富，目标人群针对性强，保持了节目的高收视率。 广告价格 低：与其它电视频道相比，哈尔滨电视台（生活频道、影视频道、娱乐频道）的价格是相当低廉的，而且频道的赠播政策也是相当优惠的，只要达到一定的广告播出量，就会有一定数量的赠播。 哈尔滨电视台（生活频道、影视频道、娱乐频道）具有相对的比较优势，但是如果考虑扩大广告宣传的收视范围，黑龙江电视台也是可以考虑的。 广播媒体 2020 年全国广播广告营业额达到 亿元，比上年增长 %,超过报纸、电视等媒体的广告增幅。 其中浙江、山东、北京的增幅都超过 40%。 北京电台交通频率广告收入达到 6800 万元，创造了单个广播频率经营创收的最高记录。 黑龙江地区电台广告增收幅度超过 35%。 中国最大的管理资源中心 (大量免费资源共享 ) 第 17 页 共 30 页 广播有过辉煌的过去，曾经是我国 “第一媒体 ”。 但随着电视、报纸等媒体的兴起、发达，出现了 “低潮 ”。 但是 “低潮 ”并不是一个永久的概念，当广电集团诸侯四起，当报业火拼得血满杀场，当网络的泡沫破裂，反倒是广播无惊无险的稳步上升。 黑龙江省级广播电台包括 5 套节目 ——黑龙江人民广播电台、黑龙江交通广播电台、妇女儿童广播、黑龙江音乐广播网、生活文艺广播，其中黑龙江人民台和黑龙江交通台通过卫星传输，在黑龙江地区达到无盲点覆盖， 广播人口综合覆盖率为 %，综合收听率达到 13%，在全国同等级广播媒体中处于领先地位。 并且，广播广告由于制作简单，播出及时，接收方便，有固定的收听人群等特性，越来越多的产品、品牌广告倾向于使用广播媒体进行投放，以相对较少的花费达到较高的暴露频次来实现告之的广告效果。 哈尔滨市内各频道听众构成比例 观众构成比例显示的是收听过某个广播频道的观众中，具备某个特征的观众所占的比例，在每一分类中，不同特征的观众的比例加起来为“100” 学历构成 观众构成 %媒体 男 女 小学及以下 初中 高中 /中专 /技校 大专 本科及以上 黑龙江人民台 黑龙江交通台 中国最大的管理资源中心 (大量免费资源共享 ) 第 18 页 共 30 页 黑龙江音乐广播 妇女儿童广播 生活文艺广播 年龄构成 观众构成 %媒体 1524 2534 3544 4554 55+ 黑龙江人民台 黑龙江交通台 黑龙江音乐广播 妇女儿童广播 生活文艺广播 黑龙江交通广播价格表 时段 刊例价 折扣 实际价 07： 00 580 5 折 290 08： 00 580 5 折 290 09： 00 260 5 折 130 10： 00 260 5 折 130。