从消费者价值观挖掘到新产品研发报告课件(18页)-其他行业报告(编辑修改稿)内容摘要：
的事物有兴趣； •有活力，喜欢创新，特别是在事业上，不喜欢平淡安逸的生活； •富于理性，不喜张扬。 消费特征 •他们是理性消费者； •实用主义的购物方针：注重品质、功能、性价比； •喜欢大方、有个性但不张扬的产品，不喜欢跟风赶时髦。 群体一 人口学特征 •主要分布于北京、广州和成都 •男女兼有 •学生和在职兼有 价值观特征 •感性选择、真我色彩、松展体验、不寻求归属 是主导价值观； 生活形态特征 •不喜欢城市的繁华，向往回归自然，远离人群； •有各种朋友，但不喜欢和人走得太近； •渴望摆脱现实生活的限制，有更自由的空间； •不追求事业成功，不渴望成为中产阶级； •张扬个性，喜爱自由、放松； •他们普遍热爱旅游，重视环境，可能是某个旅游俱乐部的成员； 消费特征 •他们喜欢简洁、自然、古朴、不豪华的东西； •他们崇尚时尚，张扬个性，更愿意扮演时尚制造者。 群体二 每个群体存在自己的 powerful模式 符号过渡与产品概念开发 产品变项 消费者概念选项 产 品 的 符 号 的 系 统 变 量 P O W E R F U L 人造与手工 是否专门标记 移动 /固定 一次 /多次 突出程度 重 量 柔韧性 长 度 宽 度 体 积 大 小 水平 /垂直位置 横切位置 颜 色 线 条 ……… 概念元素 1 概念元素 2 概念元素 3 概念元素 4 概念元素 5 概念元素 6 概念元素 n ……………。阅读剩余 0%
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