tcl国际电工年度品牌传播推广策划报告(69页)-其他行业报告(编辑修改稿)

tcl国际电工年度品牌传播推广策划报告(69页)-其他行业报告(编辑修改稿)内容摘要：

加强人们尽可能多了 产品知识 ◆ 成为人们生活的一部 分 我为什么会喜欢 ◆ 消费者：更好的产品、服务和承诺，让他们更放心 ◆ 专业人士：好的产品可以让他们使用更放心，减少不必要的麻烦； 安全源于精密 传播规划 品牌定位 整合传播组合 产品服务 品质承诺 品牌表现 公关互动 品牌认同 不断创新、日益完善 高品质民用电气的技术先锋 “TCL安居工程 ” 传播运动 理性：精益求精的管理保证产品质量 感性： TCL竭尽所能保护用户的安全 具有社会责任感，专业化、整合划一的宣传，在各个层面传递出 “ 精 ” 的概念，强化 “ 安全 ” 利益。 公关、促销、软新闻全部源自于核心概念，统合传播 TCL国际电工如此为消费者安全着想，当然选择他。 广告如何表现 整体风格 专业化：表现 TCL国际电工的专业素养，以及深厚造诣 权威性： TCL代表的是行业的权威，它的言行是众品牌模仿的对象 科技感：科技创新一直是 TCL的制胜法宝， 平面表现 结合 TCL国际电工的ＶＩ系统规范，简洁、干净，层次感强，富有原创性 文案表现 语言凝炼，追求高度概括的风格及权威、严谨、不容质疑的语调 分别从各个角度，自上而下地传播 TCL国际电工，增加传播的可信度， 形象是什么 赋予品牌专业化的形象 专业化品牌形象：国际安全大师 专业化产品形象： TCL安全电气工程师 专业化服务形象： TCL安全服务商 TCL安全电气工程师 特邀国际安全大师 TCL安全服务商 如何表达“精益求精”的企业精神 1《 十年返修找不到一个顾客 》 关于 TCL国际电工的 “ 老友记 ” 活动（精益求精的质量监控） 2《 每一个产品的背后有 300个人 》 关于 TCL国际电工的全员服务意识（精益求精的服务意识） 3《 每一步都是引起行业追逐的脚步 》 关于 TCL国际电工新品开发的意识（精益求精的技术创新态度） 4《 非典肆虐的背后，不只是望天长叹 》 关于 TCL国际电工资助经销商的故事（急中有助的合作态度） 5《 只有行业进步，我们才会舒服 》 关于 TCL国际电工赞助专业活动的记事（专业领域精益求精） 我们怎么样到那里 我们的推广策略 点 ：一个或几个针对自身优势的、具有行业高度的公关活动，能够营造行业内相关人士、目标消费者关注的热点新闻，制造持续的关注 线 ：围绕“公关点”（即该公关活动），组织一系列相关软文文章，为热点新闻的传播推波助澜，让核心信息有效到达目标消费群体 面 ：在专业媒体或相关媒体广告投放，树立品牌 /产品形象，为新闻炒作建造坚实的平台；并为下一步推广 我们到哪里去 传播阶段 核心价值 安全源于精密 TCL国际电工品牌 品牌价值的 深度革新影响 以整合行销传播为主导宣传， 提高认同度和品质信赖感 产品 区隔 传播 传播 “ 安全源于精密的品牌形象 ” ， 推出新产品 “ ” 、 新业务 “ 低压电器 ” 的推广作为辅助表现形式 2020/12 2020/10 2020/6 目标消费群 2020/2 TCL国际电工 推广进程与策略 热销期 发展期 启动期 TCL安全大师基金 TCL安居工程 安全 C计划 “ TCL安全联盟 ” 目的：建立利益阵线 主题 :合纵连横 ,攻守同盟 公关活动 :大师营销 软文炒做 : 专业广告 : TCL安居工程 安全 L计划 十年安全路 ,万家灯火情 目的 :大促销 ,大回报 电工安全之家 增值服务计划 家庭保险计划 征文活动 “ 安全大师基金 ” 赞助花絮 征文发表及炒作 行业协会资助 按钮 （公关） 造势 （软文） TCL安居工程 安全 T计划 十城市安全挑战赛 目的：制造行业热点 主题 “ 安全第一挑战有 礼 ” 公关活动 软文炒作 产品促销 持续期 TCL安居工程 百城万店送安全 目的：一石三鸟 ” “ 联合促销 ” 行业公关 政府公关 软文造市 6月初 — 7月中 7月下 — 9月下 9月底 — 11月底 12月初 — 春节后 第一阶段： TCL安居工程 安全 T计划 我们 要到哪里去。 认知为值得尝试选用的中高档高性价比的品牌 我们 如何到那里。 放大品牌核心把优势转化成强势 品牌任务 提升品牌行业内知名度 传播的问题在哪里。 新行业知名度不高 安全 T计划 =Tiger猛虎计划 战略思想：进攻是最安全的防守，第一阶段形成猛虎下山之势，淡季强攻，对手形成威慑，打乱对手计划。 Tiger猛虎攻击计划（对外） TNT（重磅公关）：扔出重磅炸弹，形成第一次公关冲击波 Talon（鹰击行动）：重点 /优势市场疾攻策略，打竞争对手措手不及 Top：启动 TOP奖励计划，评选区域季度优秀经销商 /优秀营销人员，纳入年度评选人员名单； Tiger猛虎团队计划 (对内 ) Team(服务团队组建 )：由市场、技术、营销专业人员组成 Technology（技术支持）：总部技术部门支持，做到保障有力 Training培训（专业培训）：对团队人员实施专业培训 Tiger猛虎计划 TCL安居工程 安全 T计划 传播手段 广告 公关 促销 传播对象 目标消费者 专业人士 专业记者 协会 目标消费群 传播任务 •公关事件： TCL安全大师基金会成立。