vi设计基础(doc26)-销售管理(编辑修改稿)

vi设计基础(doc26)-销售管理(编辑修改稿)内容摘要：

尤其对企业的主要竞争对手的企业标志进行分析研究，比较各自的优劣。 甚至可以采用某种对消费者的测试方式进行一定量度的市场调查，从消费者对标志设计题材、造型要素、构成形态、表现形式等方面，从消费大众的好恶程度获取客观的依据，作为设计作业的参 考，以便形成正确的思路。 中国最大的管理资料下载中心 (收集 \整理 . 部分版权归原作者所有 ) 第 13 页 共 27 页 *意念开发：设计的准备工作完成后，从这个阶段开始正式进入设计作业。 根据对企业情况的了解及从市场调查中获得的有关资料的分析结果。 可以确定设计的创意方向，进行意念开发。 从标志设计的主题素材中选择适当的题材，作为标志设计意念展开的基础。 设计题材的分类有以下几方面： A、以企业或品牌的名称为题材。 B、以企业或品牌名称字首为题材。 C、以企业或品牌名称的含义为题材。 D、以企业经营理念为题材。 E、以企业或品牌与字首组合为题材。 F、以企业或品牌与字首、图形组合为题材。 G、以企业经营内容或产品形态为题材。 H、以企业或品牌的传统或企业所在地的地域特色为题材。 以确定的题材为方向进行意念延伸变化，力求产生更多的表现各异的意念，然后从众多的可行性意念中确定几个最佳意念，以便于集于中深化。 *设计绘制：选择能表达企业精神和经营实态的意念作 定点深入的垂直发展，确定标志设计的造型要素和选择最佳的构成形态，反复推敲，不断修改，对多种不同表现的方案进行比较、综合，从而达成最佳的构成形态，同时具有一定的意念内涵。 中国最大的管理资料下载中心 (收集 \整理 . 部分版权归原作者所有 ) 第 14 页 共 27 页 *精致化作业：一但标志造型正式确定以后，即应该进行标志设计的精致化作业，以保证标志的准确性、完整性，并根据整体传播系统的要求，展开应用的对应作业 标志设计精致化的作业项目包括： A、标志造型的视觉修正。 对标志造型进行最后的高速修改，使其各种构成要素的关系达到最完美的形态。 B、标志造型的数值化限定。 在座标纸上作出标准化的制作图，作为应用时的标准。 C、标志运用尺寸的规定与缩小的对应。 为确保放大，缩小后的视觉认知效果，作出详细的尺寸规定，对标志缩小时作造型、线条粗细的修正等对应性设计。 完成标志的标准设计形态后，为适应各种媒体的需要，要以标志的标准形态为基础，演化出各种变体设计，发挥灵活应用的延展性。 一般设计的变体表现形式有以下几种： （ 1） 进行 粗细线条的变化 （ 2） 进行彩色与黑白的变化。 （ 3）进行正形和负形的变化。 （ 4）进行线框空心体的变化。 （ 5） 进行网纹．线条等的变化。 按照标志与企业名．品牌名标准字的组合；标志与企业名．品牌名标准字以及企业造型的组合；标志与企业名．品牌名标准字以及企业口号的组合；标志与企业名品牌名标准字以及企 中国最大的管理资料下载中心 (收集 \整理 . 部分版权归原作者所有 ) 第 15 页 共 27 页 业全称．地址．电话的组合等不同单元，作横排．竖排．大小．方向等不同形式的组合，并注意组合中要达到构成上的均衡感，合理的比例及协调的空间关系。 展 开应用：企业标志完成全部设计展开作业后，应送交企业主管作最后的认定，认可后即可与视觉识别的其它应用要素展开运用，并进行全面的推广传播。 从今日的设计意义来说，标准字是泛指将某种事物、团体的形象或全程整理、组合成一个群体性的特殊字体。 就其设计制作组合构成的技术而言，也可称之为合成字。 标准字是视觉识别系统中基本设计要素之一，因种类繁多，运用广泛，几乎涵盖了视觉识别符号系统中各种应用设计要素，出现的频率甚至超过标志。 故而其重要性不亚于标志。 标准字能将企业的经营理念、规模性质等 ，透过文字的可读性、说明性等明确化的特性，创造个性独特的字体，从而达到企业识别的目的，塑造独特的企业形象。 由于文字具有明确的说明性，可以直接传达企业的名称与性质，透过视觉、听觉的同步运动，可以强化企业形象，补充说明图形标志的内涵，正因为这样，字体标志应运而生，并得到很快的发展，日益受到人们的重视。 与一般文字相比较，标准字在字体上的最大差别在于除造型外观不同之外，还在于具有特定的配置关系，一般文字的设计出发点着重于字体的均衡组合，可依据需要进行上下左右的任意组合。 标准字则不相同，其设计是根 据企业品牌名称、活动的主题与内容而精心设计的。 在字体之间的宽窄、正斜的配置、线条的粗细、统一的造型要素等方面均进行过周密的规划和精心设计。 与一般文字特别不同的是在文字的配置关系上，经过视觉调整的修正，达到了空间均衡与结构的和谐，具有独特的美感和造型效果，这是一般文字所不能比拟的。 标准字在视觉识别系统中具有如下的特性： 中国最大的管理资料下载中心 (收集 \整理 . 部分版权归原作者所有 ) 第 16 页 共 27 页 （ 1）识别性：标准字的设计重点在于强调差异与个性，其字体具有独特的风格与强烈的印象。 由于企业的经营理念与文化背景的不同，不同企业标准字在造型与风格上是很不相同的，能够很好地 表达企业或品牌的独特个性，达成企业识别的目的。 （ 2）造型性：这是标准字设计的重要标准与要求。 字体是否具有独特而良好的造型是其成功与否的关键，它要能体现一定的新颖独特感与和谐的美感，令人感到亲切，乐于接受。 能否达到这种要求，全在于设计师的艺术功力。 （ 3）易读性：标准字设计的根本目的首先在于能明确传达特定的信息，因而要求具有易读的效果，才能有效地实现传递信息的目的，难度势必影响和破坏其基本功能。 因此，标准字的设计，不管字体笔画、结构如何变化与修饰，都必须遵循正楷字体的基本规范，不能主观随意地 加以变化处理，否则将会难以辨认。 （ 4）延伸性：标准字与标志一样，在各种传播媒体中出现频率很高，运用很广泛。 面对不同传播媒体的不同要求限制，标准字必须具有相应的延伸性，设计不同的字体形式，以便应付不同的媒体的应用要求。 （ 5）系统性：标准字设计必须考虑其导入企业识别系统与其他设计要素的组合应用，是否能和谐组合，具有良好的统一感，才能保证视觉传达的系统性的表现要求。 标准字由于应用的功能不同，有企业标准字、字体标志、品牌标准字、产品固有名标准字、标题标准字、活动标准字等类别。 再将 标准字大略分类，基本上有如下三类： （ 1）企业或团体名标准字 （ 2）品牌名、产品固有名、店名标准字。 （ 3）活动名、标题标准字。 中国最大的管理资料下载中心 (收集 \整理 . 部分版权归原作者所有 ) 第 17 页 共 27 页 就字体造型特征而主，前者造型方正平整，使用时限长久，后者活泼新颖，使用时间短暂。 标准字的设计程序与标志的设计程序相同，需要了解企业的有关基本情况，进行时常调查，把握必要的设计背景资料，确定明确的最佳设计方向，方可正式动手进行设计。 标准字的设计必须把握以下要点： （ 1）基本造型的确定：根据企业或品牌的性质塑造企业形象的要求，首先确 定字体的整体形态特征，如方正、扁长、斜置或外形自由等，以表达企业的个性风貌。 （ 2）基本笔画的配置：字体造型确定后，先画出必要的辅助线，在电脑上勾画出基本笔画于适。