coolface男性美容用品系列营销策划书(ppt26)-营销策划(编辑修改稿)

coolface男性美容用品系列营销策划书(ppt26)-营销策划(编辑修改稿)内容摘要：

功能也过于简单。 甚至一些如大宝这类的知名品牌 ， 在人群定位上仍以男女兼适为主 ， 没有体现男性专用的特点。 目前国内化妆品市场上尚未有真正意义上的男性化妆品强势品牌。 2） 关注程度高 . 男士对新时代自我审美标准正在逐渐改变 ， 举止得体 、 仪容整洁 、 个性化的标准取代了过去亘古不变的体格强壮 、 魁梧有力的力量型。 男性对化妆品的关注程度逐渐在逐年增强。 3） 男士自身特点。 男性的皮肤特点和生活习惯决定了男士不宜使用女士化妆品 (Threat)： 1） 市场需要培养 产品及市场仍处于培育阶段。 国内仅 1%~2%男士使用化妆品要培育男士使用化妆品还需要一个很长的过程，培育男士上美容院消费更是一条漫漫长路。 市场尚处于萌芽阶段。 2）海外兵团正在抢占市场 国际大品牌纷纷推出自己的男士护肤用品来抢占市场，如欧莱雅集团、妮维娅公司‘、 迪奥公司、资生堂、七匹狼、宝仕男士化妆品有限公司，均有良好业绩表现。 资生堂旗下号称国内第一款真正男性化妆品 JS俊士系列化妆品斥千万港币邀当红男星郑伊健为形象代言人。 七匹狼在《中国化妆品》行业版发布“进军男士个人护理品市场”的招商广告，天王级歌星齐秦洒脱不羁的形象赫然在目。 作为国内休闲男装第一品牌，七匹狼将品牌核保护伞伸张到化妆品领域。 总部在法国的上海宝仕男士化妆品有限公司出现在第 90届化洗会上，法国宝仕男士护肤研发中心是一家专业研究男性个人护理用品的国际机构，多年来，宝仕致力于男士市场的拓展，并针对当地男性皮肤特点开发出适用的产品，为男性形象提供服务。 该公司宣称“使宝仕成为男性个人护理专家，并成为中档男性化妆品市场的第一品牌”。 3）国内知名品牌纷推男士化妆品 中国国内走高档品牌路线的有羽西公司的阿迪达斯，走中低档路线的有上海家化的美家净、高夫等。 大宝的电视广告独辟蹊径，以一种大众化的平民风格，通俗、易记忆，打开了市场；上海家化集团重金请来影星梁朝伟作为旗下 “ 高夫 ” 品牌的形象代言人；做面贴膜做出成绩的采诗也推出男士系列产品并请明星大作宣传。 3. 我企业的优势（ Strengths） : 1 )产品系列齐全 2 )包装体现男性特点 大方端庄的包装展现男士的儒雅稳健之美。 或黑白两色为主 瓶型简洁大方，体现出男士阳刚、大度、不拘小结的特点。 3 )产品定位迎合需求 白领精英男性为主 4 )价格走中高端路线 男人在选择消费品时更多的是受品牌价值影响。 5 )宣传锁定女性杂志 相当比例的男士化妆品是由情人或女性亲友推荐和购买的。 6 )终端布局科学规范 选择商场男士专柜、男士专卖店、男士专业美容院三种销售终端。 7 )装备水平高 由自动化机械完成，配料均采用电脑控。