20xx年暑期数码相机市场消费潜力预测分析(doc18)-销售管理(编辑修改稿)

20xx年暑期数码相机市场消费潜力预测分析(doc18)-销售管理(编辑修改稿)内容摘要：

其二，佳能在暑期前期的降价促销活动主要集中于低端入门级 A系列与时尚 IXUS这两大系列机型，反映佳能对暑期低端市场的重视。 其三，市场推广活动时间较长，涵盖范围较广。 数码课堂、佳能单反 EOSDIGTAL 全国 40城市体验的“数码先锋光影盛宴”活动等，已经在全国范围如火如荼的开展。 其四，从佳能历年暑期市场推广来看，降价也是佳能采用的重要促销方式之一，而今年暑期对这一价格杠杆的利用也必不可少，由此可以判断佳能在 2020 年的暑期市场表现应当较为出色。 (2)索尼 —— 关注上升势不可挡，卡片机将发威担当重任 (图 )索尼关注比例走势 通过数据对比显示，索尼在 2020 年上半年中整体关注比例上升势头较为明显，仅在上半年就出现 7个百分点的波动。 从索尼市场表现来看 ， ZDC认为索尼在暑期将有较好的表 中国最大的管理资料下载中心 (收集 \整理 . 部分版权归原作者所有 ) 第 7 页 共 15 页 现，主要原因有： 其一，从暑期前期的市场促销产品分布来看，入门级别机型也成为索尼降价的主力。 索尼 S600担当低端机降价大任，报价在 6月底已经降至 1500元左右。 其二，索尼 T系列产品的大将行为也成为市场的一大特色， T30不仅出现降价，还出现随机附送 512MB 五年保行货记忆棒的促销活动； T5 也爆出价格新低。 索尼 W系列产品中 W50、 W70以及 W100均在 7月份之前做出价格调整。 但在 ZDC看来，索尼超薄时尚特征 T系列机型将成为市场争夺的焦点。 其三，对比 2020年 同期关注比例走势可见，索尼在 2020年暑期期间关注比例获得上升。 因而 ZDC得出结论，索尼关注比例上涨势头势不可挡。 (3)尼康 —— 产品定位与暑期消费群体存在差异，关注比例下滑可能较大 (图 )尼康关注比例走势 从数据对比显示，尼康在 2020年上半年关注比例呈现两大主要特征：其一，关 中国最大的管理资料下载中心 (收集 \整理 . 部分版权归原作者所有 ) 第 8 页 共 15 页 注比例下滑势头明显；其二，环比 2020年同期，尼康整体市场关注度出现萎缩。 鉴于目前尼康市场关注比例走势以及与 2020 年同期对比状况， ZDC 认为，尼康关注比例仍将出现下滑的迹象，其主要原因有： 首先，从产品价位的角度来看，尼康产品整体价位相对较高，给消费者高价位产品的印象较为突出，这不符合暑期主要针对的学生市场。 其次，从产品外观设计来看，尼康产品在外观设计上大部分产品仍保持传统的黑色，时尚元素添加较少，跟不上产品简约化的发展方向。 再次，相对于其他厂商来说，尼康的市场推广活动相对较少，其产品价格下调行为往往为商家在降价大潮中，为吸引用户而做出的小幅度让利行为，价格杠杆不能得到很好的利用，这就使其在激烈的市场竞争中关注度被其他厂商所分占。 (4)柯达 —— 借暑期市场发力收回失地，关 注能否上涨看价格优势能否再现 (图 )柯达关注比例走势对比 中国最大的管理资料下载中心 (收集 \整理 . 部分版权归原作者所有 ) 第 9 页 共 15 页 与尼康一样，柯达在 2020 年度表现并不是很好，不仅关注度直线下滑，且在上半年中关注比例整体稍低于 2020 年上半年。 究其原因，主要是柯达。