20xx年4月北京电台观众收听优势研究报告doc-其他行业报告(编辑修改稿)

20xx年4月北京电台观众收听优势研究报告doc-其他行业报告(编辑修改稿)内容摘要：

特征鲜明，结合体育广播的定位和资源优势，可以释放出强大的体 育营销力，是各类体育品牌以及时尚消费品绝佳的广播合作伙伴。 体育广播 4 月份主要收听数据表现良好，三大指标同环比都有所上升。 表 5 体育广播数据变化 单位：千人 % 指标 11 年 4 月 12 年 3 月 12 年 4 月 收听率 市场份额 到达千人 720 850 905 听众结构分析 北京体育广播听众构成清晰明确，以男性听众为主，中高收入水平人群突出，4554 岁的中青年群体最为集中，这种听众结构也是典型的体育专业媒体的受众构成，结合其广播媒体的 特点，可以为体育品牌、时尚快消品、餐饮娱乐、汽车、金融以及突出男性定位的品牌提供更多的宣传渠道和营销思路。 4 月份体育广播听众构成保持在较为稳定水平，中等学历， 1524 岁， 2501—5000 元群体，同环比都有所上升，男性听众多于女性听众 2 倍。 图 4 体育广播听众结构示意图（ ） 优秀节目介绍 表 6 体育广播优秀节目介绍 《 1025 嘉年华》 节目介绍 播出时间：周一至周日 11： 1012： 00，《 1025 嘉年华》是集户外运动、极限运动、时尚运动、健身美容、探险远游、民俗娱 乐等多极体 育文化元素为一体的 “大体育 ”节目。 收听情况 4 月份主要收听指标同环比有所增长，收听率 %，市场份额达到%，千人到达率 283。 听众构成 听众以中高等学历为主， 1524 岁青少年群体达到 %， 4554 岁中年群体达到 %，收入集中在 1501 元到 2500 元，男性听众占七成以上。 续表 6 《 1025 嘉年华》 广告投放情况 广告投放时长： 4 月份该节目广告投放量 2610 秒。 主要投放行业： 根据数据可以看出，该节目的主要听众为青年中年群体，并具有一定的消费能力，而且男 性听众占多数，所以该节目适宜投放的广告行业为通讯 IT，汽车、餐饮休闲娱乐、金融等。 五、北京音乐广播 突出优势及特点 北京音乐广播是北京市场最具影响力的专业音乐频率，在年轻群体和移动人群中具有很高的市场份额，几档黄金节目也倍受北京市民的喜爱，在同类型频率中具有独特的魅力和绝对优势，是各类大品牌广告主理想的营销推广平台。 表 7 音乐广播数据变化 单位： % 千人 目标 11 年 4 月 12 年 3 月 12 年 4 月 收听率 市场份额 到达千人 1715 1641 1672 听众结构分析 北京音乐广播听众特征鲜明， 1544 岁中青年群体是其最主要收听人群，本月 35—44 岁群体同环比都有所增长； 1501 元以上中高收入群体最为集中，且收入 25015000 元群体稳定增长，本月达到 %，没有收入的学生群体也占据了相当的比例，女性听众略高于男性。 音乐广播是该类群体音乐频率的首选，这些年轻时尚、高收入的主流消费人群也受到各类广告主和品牌商的追捧欢迎。 图 5 音乐广播听众结构示意图（ ） 优秀节目介绍 表 8 音乐广播优秀节目介 绍 《记忆的唱片》 节目介绍 播出时间：周一至周日 6： 007： 00，《记忆的唱片》是面向 35。