需求理论讲义ppt50-经营管理(编辑修改稿)

需求理论讲义ppt50-经营管理(编辑修改稿)内容摘要：

l revenue， MR)： 多销售一个单位的产品，使总收入发生的变化。 总收入和边际收入 一个经济学常用的名词：边际 基本法则：边际效用递减 边际收入递减 2020/9/18 21 假设需求函数为线性的：即 P=β–αQ (α＞ 0) ∴ TR=(β–αQ)Q =βQ–αQ2 TRMR  2结论 ： ； 0时，总收入最大； ，边际收入曲线的斜率的绝对值是需求曲线斜率的两倍。 2020/9/18 22 总收入(美元) 每期数量 30 20 10 O 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 TR 价格(美元) 每期数量 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 图 2 总收入、边际收入和需求曲线 D MR 2020/9/18 23 价格变动的百分比需求量变动的百分比pE价格弹性 需求价格弹性 (Price elasticity of demand) 指价格变化 1%引起的需求量变化的百分比。 例：一企业产品价格提高 20%，该产品需求量减少了 30%， 价格弹性为 %20%30 pE2020/9/18 24 弧弹性 价格变化的百分比即 ΔP/P。 同样，需求量的 变化百分比即 ΔQ/Q。 根据价格弹性定义： QPPQPPEp //价格弹性 注意， ΔQ/ΔP是需求曲线斜率 KD的倒数。 2020/9/18 25 在确定 P/Q的值时，应该使用价格变化前的 价格 — 需求量数据，还是变化后的价格 — 需求量数据。 不同的选择会导致不同的计算结果。 在习惯上，人们用价格和需求量的平均值来 计算弧弹性。 这样，弧弹性就可定义为： 2)(2)( 12121212PPPPE p价格弹性 2020/9/18 26 化简，得： 12121212PPPPEp价格弹性 P1和 Q1是起初的价格 —— 需求量组合 P2和 Q2是价格变化后的价格 —— 需求量组合。 2020/9/18 27 QPPdPdQEpp 价格弹性 点弹性 价格发生微小变化情况下，某一特定价格上 的价格弹性。 当价格变化极小时 ΔP→0 ， pQdPdQPQ ∴ 点弹性 2020/9/18 28 • 单一弹性 缺乏弹性 富有弹性 2020/9/18 29 O Q P D2 D1 D1的价格弹性为 Ep1＜ D2的价格弹性为 Ep2 则 Ep1＜ Ep2 需求曲线越陡峭，价格弹性越小； 需求曲线越平坦，价格弹性越大。 2020/9/18 30 价格弹性。