隆力奇化妆品夏季市场推广企划案(doc19)-日化(编辑修改稿)

隆力奇化妆品夏季市场推广企划案(doc19)-日化(编辑修改稿)内容摘要：

月《扬子晚报》平面广告发布排期 4 月 投放策略 ： 上中旬主推保健品中纯蛇粉，在消费者心中树立起隆力奇是全国蛇粉类产品领导品牌的形象，投放费用约占总金额的 14%； 化妆品通过两期悬念广告吸引消费者关注，在第三期的答案揭晓中突出强调隆力 奇全面进入夏季护肤品市场，并为 4月 27日广告中促销活动的到来留下提示； 4 月 27日，在促销活动正式启动前一天，以 彩色通栏的醒目版面和富有冲击力的平面推出活动内容，同时对蛇胆系列产品功效做进一步推广。 化妆品占本月投放总额的 86%。 本月共发布 2次 , 彩色通栏 2次 , 黑白通栏 1次 , 合计 RMB107695元 , 比原定的 8次通栏发布总费用 RMB123420元节省 RMB15725 元。 增加的 4篇软文预计共计 RMB14400 元，尚能比原定的预算节省 RMB1325 元左右。 日期 星期 内容 主题 色 彩 版面 尺寸 收费方式 发布费 备注 410 一 纯蛇粉 建树同行业 领导品牌形象 黑白 全国版 B 版 通栏 14500 12325 412 三 纯蛇粉 健康美丽不是梦 时尚女性 软文 7 = 418 二 悬念篇一 送礼热线 彩色 全国版 B 版 通栏 14500 14025 11 419 三 悬念篇二 惊人发现 彩色 全国版 B 版 通栏 14500 14025 420 四 揭晓篇 蛇胆护肤 清凉一夏 +隆力奇全面进入 夏季护肤品市场 彩色 全国版 B 版 通栏 33000 33660 为促销行动 留下伏笔 421 五 夏季蛇胆护肤系列 专家论证蛇胆功效 时尚女性 软文 7 = 426 三 夏季蛇胆护肤系列 享受夏季很简单 时尚女性 软文 7 = 427 四 促销告知 + 产品功效 赢取金蛇胆 做健康美之星 + 全家轻松迎夏天 彩色 全国版 B 版 通栏 33000 33660 合计 118495 5 月 投放策略： 保健品约占本月投放总量的 33%，夏季蛇胆护肤系列约占 67%。 5月上旬，抓住“五一”劳动节、“五四”青年节，加大夏季蛇胆护肤系列产品功效的反复强调效及促销活动的持续告知 5月 8日 12 日，抓住迎接 5月 14 日（星期天）母亲节商机，为保健品的春季销售推波助澜、营造气氛、并借机在目标消费群心 目中植入购买隆力奇保健品可与母亲共享的心理概念。 5月 18日 25 日，向消费者 反复强调夏季蛇胆护肤系列产品的独到功效、充分营造全家共度轻松夏季的温馨氛围以及赢取诱人大 奖的独特利益点； 5 月 29日，为启动保健品的夏季销售而寻求新的诉求方式。 日期 星期 内容 主题 色彩 版面 尺寸 收费方式 发布费 备注 51 一 促销告知 + 产品功效 金蛇胆行动 + 全家轻松迎夏天 彩色 全国版 B版 通栏 14500 14025 54 四 促销告知 + 产品功效 金蛇胆行动 + 全家轻松迎夏天 彩色 全国版 B版 通栏 14500 14025 58 一 保健品 建树同行业领导品牌形象： 调理内在 功力卓绝 彩色 全国版 B版 通栏 14500 14025 12 510 三 保健品 + 化妆品 母亲节礼物 南京版 时尚女性 软文 7 = 511 四 保健品 +化妆品 +促销活动 隆力奇诚祝全国母亲 节日快乐、永葆青春 黑白 全国版 B版 33000 28025 512 五 保健品 + 化妆品 母亲节礼物 南京版 时尚女性 软文 7 = 518 四 化妆品功效 +促销 全家共享 轻松一夏 + 赢取金蛇胆只在隆力奇 彩色 全国版 B版 通栏 14500 14025 522 一 化妆品功效 +促销 蛇胆护肤 清凉一夏 + 金蛇胆行动 彩色 全国版 B版 通栏 14500 14025 525 四 化妆品功效 +促销 全家共享 轻松一夏 + 赢取金蛇胆只在隆力奇 彩色 全国版 B版 33000 33660 529 一 保健品 建树同行业 领导品牌形象：调理内在 功力卓绝 彩色 全国版 B版 通栏 14500 14025 合计 153035 6 月 投放策略： 保健品约占本月投放总量的 42%，夏季蛇胆护肤系列约占 58%。 夏季蛇胆护肤系列延续“全家轻松过夏天”的产品功效传播和促销活动的反复刺激。 保健品走感性诉求与功能诉求结合之路，以 通栏与南京地区软文相结合方式传播并打动目标消费者。 日期 星期 内容。