蒙牛启示ppt25)-经营管理(编辑修改稿)内容摘要：
就加塞到了第二名的位置。 蒙牛营销 统一战线：为内蒙古喝彩 中国乳都 在蒙牛的字典里，“竞争队友”代替了“竞争对手” 蒙牛把最大的竞争对手伊利，排序在广告牌的首位，并首先提出“中国乳都”为内蒙古创造了一笔巨大的无形资产。 蒙牛这样做傻吗。 不，为了地域品牌，值。 蒙牛营销 有无相生：在央视的舞台上营“心”。 与主线媒体的紧密合作 ， 是蒙牛发展的一条重要成功经验。 在中国老百姓的心中 ， 有一个不成文的 “ 默认法则 ” ：一线品牌上央视 ， 二线品牌在省台 ， 三线品牌地市转 ， 四线品牌沿街喊 …… 知识连线：普通企业最容易犯的错误 ， 是舍不得拿出钱来 ， 在消费者心智资源中营得一席之地。 事实上 ， 无形资产比有形资产更值钱。 无形资产可以成倍数的催生有形资产。 蒙牛营销 非典时期的非常营销 (仅以冰淇淋为例） 由于非典的原因，夏季的冰淇淋市场依然冻结在 “ 冰点 ”。 蒙牛采取三方面的措施： 1，转移阵地，开辟 “ 第二渠道 ” ，以社区为卖场。 2，密播广告，强化 “ 品牌经营 ” （原因是：非典将人们堵在家里，电视成为外界的主要窗口，正是品牌传播的好机会。 3，采取 “ 播种行动 ” ，主动戴口罩出击。 （竞争对手纷纷放假） 蒙牛营销 事事都有“营销点” 在品牌营销中，蒙牛有条不成文规矩：每年至少发掘一个大的“闪光点”，在公众形成强“刺激”。 而事实上，它做得更好，事事都能找出“营销点”。 知识连线：消费者是企业心中的恋人，企业服务消费者，就是像小伙子在追求姑娘，要时时刻刻在她面前展现自己的魅力和为人，用每一次事件展现自己的美。 蒙牛营销 送去主义：定期向媒体发送电子邮件 在蒙牛早期就有 ， 定期向有关记者发送电子邮件的规定。 知识连线：从新闻素材角度讲 ， 媒体是需求方。阅读剩余 0%
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