茶饮料的市场分析(ppt23)-食品饮料(编辑修改稿)内容摘要：
形成三个层次： 康师傅占据市场主导地位； 统一与旭日升处于第二阵营； 剩下的品牌组成第三团队，争夺不到 30％的市场； 0102030405060康师傅 统一 旭日升 乐百氏 三得利 天与地 绿洲 碧泉品牌认知度 康师傅拥有极高的认知度， 统一与旭日升紧随其后； 高认知度的品牌具有高的市场份额 ； 13品牌认知： 13品牌忠诚： 品牌忠诚度 01020304050607080康师傅 统一 三得利 旭日升 绿洲 乐百氏 碧泉 天与地 茶饮料市场的品牌忠诚度具有两极分化的现象； 康师傅和统一是茶饮料市场的领导品牌， 制定和引导了茶饮料市场的行业标准和发展方向，是新产品进入茶饮料市场不可回避的竞争对手。 品牌忠诚度 高 高 低 市场占有率 旭日升 三得利 统一 康师傅 134. 品牌地位： 年龄差异05101520253035401524 2534 3544 4554 5564 65+ 康师傅 统一 旭日升 康师傅和统一消费群性别差异均不明显，旭日升则相对以男性居多。 从年龄差异来看，康师傅和统一消费群基本上是一致的，以 15－ 24岁为主要群体，偏年青化。 135生理特征 男女性别差异010203040506070康师傅 统一 旭日升 男 女 学历差异010203040506070小学以下 初中 高中/中专/。阅读剩余 0%
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