红牛饮料市场研究报告(88ppt)-食品饮料(编辑修改稿)

红牛饮料市场研究报告(88ppt)-食品饮料(编辑修改稿)内容摘要：

理解程度 可信度红牛浓郁型功能饮料2345很不愿意 比较不愿意 不好说 比较愿意 很愿意理解程度 可信度产品的认知：三种类型的红牛饮料的评价 物理意义上的功效 功能的重要性 功能的认可度 精神意义上的功效 功能的重要性 功能的认可度 消费者对红牛的认知与评价：产品的功效 消费者认可度最高的功效是可以提神（ ％），其他功能按照消费者的认可程度依次为 “ 可以解除疲劳 ” （ ％ ）、 “ 可以醒脑 ” （ ％ ）、 “ 可以补充能量 ”（ ％ ）、 “ 可以增强体力 ” （ ％ ）、 “ 有益健康 ” （ ％ ）、 “ 可以补充人体所需营养 ” （ ％ ）、 “ 对人体没有副作用 ” （ ％ ）、 “ 可以缓解紧张情绪 /压力 ” （ ％ ）、消费者只有很少的比例认为红牛 “ 可以可以激发潜力 ”（ ％ ）或 “ 有益美容 ” （ ％ ） 物理意义上的功效：认可度 有益美容可以激发潜力可以缓解紧张情绪/压力对人体没有副作用可以补充人体所需营养有益健康可以增强体力可以补充能量可以醒脑可以解除疲劳可以提神 从消费者对红牛的各方面的评价与消费红牛频率之间相互关系的角度来考察消费者消费红牛的驱动因素，那些消费者评价与其对红牛消费频率之间存在显著相关性的属性便是消费者消费该产品的驱动因素，该相关性越强，则该指标越越重要，越应最先得到重视，考虑本次调研的数据的类型，我将采用非参数统计意义上的相关统计分析加以实现 物理意义上的功效：重要性 可以解除疲劳可以提神有益健康可以补充能量可以增强体力对人体没有副作用可以醒脑可以缓解紧张情绪/压力可以激发潜力可以补充人体所需营养有益美容从对消费者购买强度的影响程度来看，最重要的因素是“可以解除疲劳”其他功能按其重要性有大到小依次为“可以提神”、“有益健康”、“可以补充能量”、“可以补充能量”、“可以增强体力”、“对人体没有副作用”、“可以醒脑”、“可以缓解紧张情绪 /压力”；而可“以激发潜力”、“可以补充人体所需营养”、“有益美容”已经不存在统计意义上的影响 认可程度 90 80 70 60 50 40 30 20 重要性 .14 .12 .10 .08 .06 .04 .02 有益美容 可以激发潜力 可以缓解紧张情绪 /压 对人体没有副作用 可以补充人体所需营养 有益健康 可以增强体力 可以补充能量 可以醒脑 可以解除疲劳 可以提神 综合重要性与消费者对红牛在该功效上的认可程度，市场营销者首先有努力提升消费者对红牛在“ 可以缓解紧张情绪 /压力 ” 和“ 对人体没有副作用 ” 的认可程度，同时也应积极维护红牛在“ 可以消除疲劳 ” 、 “ 可以提神 ” 、 “ 可以醒脑 ” 、 “ 可以补充能量 ” 、 “ 可以增强体力 ” 、“ 有益健康 ” 这些功效上的相对较高的认可程度 物理意义上的功能：认可度与重要性 如何提高和维护消费者对红牛在各功能上的认可程度呢。 物理意义上的功效 牛磺酸 咖啡因 肌醇 赖氨酸 维生素 胆碱 泛醇 解除疲劳 增强体力 补充能量 有益健康 有益美容 缓解压力 缓解紧张情绪 激发潜力 醒脑 提神 对人体有副作用 不清楚、不知道 消费者认为维生素有益健康和美容 咖啡因可以提神醒脑但是对人体有副作用 赖氨酸可以补充能量增强体力 肌醇可以激发潜力，缓解压力 牛磺酸可以缓解紧张情绪、解除疲劳、激发潜力，缓解压力 对于胆碱和泛醇功能不清楚不知道 从红牛各成分的功效的角度来看，市场营销中最应突出强调红牛中含有牛磺酸及其功效、其次为赖氨酸和肌醇，这将有助于消费者对红牛在这些功能方面的认可，进而可以促进消费者对红牛饮料的购买与消费 精神意义上的功效：认可度 消费者认最可度的是 “ 给人以精神与力量 ” （ ％），其他按照消费者的认可程度由高到低依次为 “ 使我有时尚感 ” （ ％ ）、 “ 使我显得有品位 ” （ ％ ）、 “ 增加成功的信念 ” （ ％ ）、 “ 给我美好的回忆 ” （ ％ ）、“ 激励我去顽强拼搏 ” （ ％ ），消费者中只有很少的比例认为红牛 “ 可以带来好运 ” （ ％ ） 给人以精神与力量使我有时尚感使我显得有品位增加成功的信念给我美好的回忆激励我去顽强拼搏带来好运 从对消费者购买强度的影响程度来看，最重要的因素是 “ 激励我去顽强拼搏 ” ，次重要的因素是 “ 增加我成功的信念 ” 和 “ 给人以精神与力量 ” ，而其他各因素已经不存在统计意义上的影响了，因此重要性不高 精神意义上的功效：重要性 激励我去顽强拼搏增加成功的信念给人以精神与力量使我显得有品位使我有时尚感带来好运给我美好的回忆综合各功效的重要性与消费者对红牛在该功能上的认可程度，市场营销者首先有努力提升消费者对红牛 “ 激励我去顽强拼搏 ”和 “ 增加成功的信念 ” 的认可程度，同时也应积极维护红牛在 “ 给人以精神与力量 ” 上的相对较高的认可程度 精神意义上的功效：认可度与重要性 认可程度 70 60 50 40 30 20 重要性 .12 .10 .08 .06 .04 .02 给人以精神与力量 给我美好的回忆 使我显得有品位 激励我去顽强拼搏 增加成功的信念 使我有时尚感 带来好运 产品的物理属性 综合考虑物理属性方面各属性的认可程度与重要性，其中最应关注的应为红牛饮料的口感 重要性 认可程度包装吸引人 易携带 口感好 消费者对红牛的认知与评价： 品牌形象 品牌形象：重要性 值得信赖功效强给人高品质的感觉给人友善亲切的感觉给人勇于进取的感觉给人有责任心的感觉国际化的品牌国产品牌 从对消费者购买的影响程度来看，最重要的因素是 “ 值得信赖 ”和 “ 功效强 ” ，其次依次为 “ 给人高品质的感觉 ” 、 “ 给人友善亲切的感觉 ” 、 “ 给人勇于进取的感觉 ” ；而消费者并不看重红牛是否为国产产品还是国际产品 品牌形象：认可度 消费者认可度最高的品牌形象是 “ 国产品牌 ” （ ％）、 “ 值得信赖 ” （ ％），其他按照消费者的认可程度由高到低依次为 “ 功效强 ” （ ％ ）、 “ 给人高品质的感觉 ” （ ％ ）、 “ 给人友善亲切的感觉 ” （ ％ ）、 “ 国际化的品牌 ” （ ％ ）、消费者认可程度相对最低的是 “ 给人勇于进取的感觉 ” （ ％ ）、 “ 给人有责任心的感觉 ” （ ％ ） 81806057国产品牌值得信赖功效强给人高品质的感觉给人友善亲切的感觉国际化的品牌给人勇于进取的感觉给人有责任心的感觉综合重要性与认可程度，市场营销者首先有努力提升消费者对红牛 “ 给人以高品质的感觉 ”的认可程度，同时也应积极维护在“ 值得信赖 ” 和“ 功效强 ” 的品牌形象上的认可程度 品牌形象：认可度与重要性 认可程度 90 80 70 60 50 40 .16 .14 .12 .10 .08 .06 .04 .02 给人高品质的感觉 给人勇于进取的感觉 给人有责任心的感觉 给人友善亲切的感觉 国际化的品牌 国产品牌 值得信赖 功效强 营销组合 营销组合：认可度 消费者认为红牛饮料很方便购买（ ％），有很好的口碑（ ％），但是促销还有进一步改近空间 (%)，而且消费者对红牛有 “ 物有所值 ” 的感觉并不是很强（ ％） 很方便就可以买到口碑好促销做得好物有所值从对消费者购买的影响程度来看，最重要的因素是 “ 物有所值 ” 和 “ 口碑好 ” ，其次依次为 “ 促销做得好 ” 、 “ 很方便可以买到 ” 物有所值口碑好促销做得好很方便就可以买到营销组合：重要性 营销组合：认可度与重要性 认可程度 100 90 80 70 60 重要性 .16 .14 .12 .10 .08 .06 .04 .02 物有所值 很方便就可以买到 口碑好 促销做得好 综合重要性与消费者的认可程度，市场营销者首先有努力提升消费者对红牛 “ 物有所值 ” 的认可程度，同时也应积极维护红牛在 “ 口碑好 ” 的相对较高的认可程度 • 广告对消费的推动作用 • 广告语的认知与评价 • 广告语的知名度 • 广告语的心理占有率 • 广告的形象代言人 消费者对红牛的认知与评价：广告 红牛的广告是非消费者吸引尝试红牛最主要的原因，其提及。