盛世临降糖足贴策略定位和行销宣传提案(ppt34)-食品饮料(编辑修改稿)

盛世临降糖足贴策略定位和行销宣传提案(ppt34)-食品饮料(编辑修改稿)内容摘要：

贴 反应内容真实可信的广告。 能够为自己带来利益、解决困难或满足某一方面心理欲望的广告。 标题醒目、极具亲和力、诱导性的广告。 对于宣传的口号，拥有强有力的卖点做支撑的广告。 手法别致，耳目一新，能够在对手声势浩大的宣传攻势中，让患者留意的广告。 站在患者立场上，以他们的角度所做的广告。 和对手产品的广告比起来， “ 看起来 ” 拥有更高性价比的广告。 盛世临降糖足贴 盛世临降糖足贴的比较优势 我们有哪些朋友。 之 卖点以及资源列举：  运用传统中医理论，内病外治  轻松改善及预防并发症  糖尿病患者不再终身服药  研制者曾经为中央领导的保健医生  纯中药制剂，无副作用  改善糖代谢，变糖为能量  全国权威媒体（中央电视台等）多次报道  各地糖尿病专家鼎力推荐    盛世临降糖足贴 盛世临的营销传播战略规划（一） 我们应该往何处去。 之 一个好的产品必须有一个好的概念，好的概念可以大幅度减少推广的阻力。 好的概念能够将产品的成分、功效及消费者心理融为一体，并能最大程度地防止他人跟进。 概念必须易于推广、容易防守。 寻找降糖足贴的核心概念 œ 治疗糖尿病要用绿色疗法 œ 糖尿病人可以像正常人一样生活 œ 糖尿病患者不再终身服药 œ 变糖为能量，糖尿病人成为天生的精力充沛者    盛世临降糖足贴 盛世临的营销传播战略规划 （二） 我们应该往何处去。 之 目标市场定位  抢先一步占领 “糖尿病人可以像正常人一样生活”、“将糖转化为能量”这一细分市场，成就细分领域的王者地位。  以力争广东糖尿病治疗非内服药市场三甲地位为市场发展的目标。 盛世临降糖足贴 盛世临的营销传播战略规划 （三） 我们应该往何处去。 之 注： 限于本阶段盛世临降糖足贴的主要任务，本提案只讨论报媒的传播形式 传播战略三大创新  创新三  创新一  创新二 以患者恐惧点为诱饵和着眼点，制造悬念，诱人关注。 以平面报媒拉动销售，多种方式展开终端拦截，塑造形象。 从以卖产品为主转向卖核心概念为主。 盛世临降糖足贴 首阶段行销传播策略与创意 我们如何抵达目的地。 之 策略传播阶段 促销传播阶段 恐怖打击 舆论造势 见缝插针 利益诱惑 情感迎合 理性说服 概念塑造 卖点升华 实例烘托 权威印证 策略引路 创意取胜 主要卖点轮番上阵 盛世临降糖足贴 策略传播阶段五步骤广告标题 我们如何抵达目的地。 之 第 1步 恐怖打击 舆论造势 可怕的糖尿病内服药并发症 糖尿病人要警惕内服药并发症 谁是糖尿病并发症的罪魁祸首 盛世临降糖足贴 策略传播阶段五步骤广告标题 我们如何抵达目的地。 之 第 2步 见缝插针 利益诱惑 糖尿病进入绿色疗法时代 糖尿病将不再终身服药。