牙膏市场分析报告(doc4)-日化(编辑修改稿)内容摘要：
品 牌 的 激 烈 竞 争 态 势。 从 成 长 指 标 来 看 ，新 兴 国 外 品 牌 可 谓 是 后 劲 十 足 ，发 展 前 景 良 好。 （ 二 ） 市 场 竞 争 深 度 分 析 1 、 消 费 群 体 分 析 牙 膏 虽 然 是 一 种 家 庭 消 费 品 ，但 随 着 国 外 品 牌 的 进 入 ，国 内 与 国 外 品 牌之 间 在 消 费 群 结 构 上 开 始 出 现 差 异 ： 国 产 品 牌 牙 膏 的 主 要 消 费 群 集 中 在 低 收 入 者 以 及 中 老 年 人 ；而 年 轻 人 或中 高 收 入 者 则 偏 向 于 使 用 国 外 品 牌 的 牙 膏。 造 成 以 上 差 异 的 原 因 可 能 有以 下 两 点 ： （ 1 ） 不 同 年 龄 段 的 消 费 习 惯 不 同。 对 于 中 老 年 人 来 说 ， 使 用 习 惯 是很 难 改 变 的 ，特 别 是 对 于 一 种 使 用 了 十 几 年 甚 至 几 十 年 的 产 品 ，老 品 牌早 已 根 深 蒂 固 ， 要 想 让 他 们 接 受 新 事 物 恐 怕 很 难。 （ 2 ） 中 外 品 牌 价 格 有 差 距。 尽 管 高 露 洁 等 品 牌 在 近 几 年 产 品 线 延 伸到 了 各 消 费 层 ，但 相 对 于 国 产 品 牌 来 说 ，价 格 还 是 高 了 些 许。 对 于 一 般的 消 费 者 来 说 ，使 用 国 产 牙 膏 已 经 可 以 满 足 基 本 的 清 洁 需 求 ，也 算 得 上是 价 廉 物 美 了。 2 、 消 费 区 域 特 征 分 析 （ 1 ） 一 线 品 牌 覆 盖 全 国 各 地。 高 露 洁 、 佳 洁 士 在 全 国 各 地 都 占 据 了主 要 的 市 场 地 位。 （ 2 ） 二 线 品 牌 具 有 明 显 的 区 域 特 征。 从 上 表 来 看 ， 冷 酸 灵 、 两 面 针在 成 都 优 势 尤 为 明 显 ；黑 人 、黑 妹 在 广 州 表 现 突 出 ；上 海 防 酸 在 上 海 地区 一 支 独 秀 ， 渗 透 率 甚 至 高 于 佳 洁。阅读剩余 0%
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