外文文献翻译---企业品牌战略研究(编辑修改稿)内容摘要：
偏小，品牌发展缺乏整体规划。 出口和国际经营能力偏弱，品牌意识不强。 品牌定位不明确，存在较大的盲目性等一系列因素。 从宏观社会环境因素上讲：社会机制有待进一步改善，政策法规的支撑需要进一步加强，国家的产 业政策，出口导向政策对不同的行业起着不同的促进和限制作用，金融环境 对于企业的投资能力和市场扩张能力也有相当重要的影响力。 我国建立市场体制也有好多年了，虽有了很魇改善但仍不够健全，有些方面还未真正适应市场经济的要求，消费者的心理还未完全成熟。 忽视品牌投资，急功近利 经济全球化背景下，国际竞争越来越表现为品牌的竞争，现代跨国公司绝大多数都是知名品牌公司，尤其注重品牌战略的运用，通过品牌这种全方位的输出形态，跨国公司占领了国际市场，可以毫不夸张地说，而今，品牌已是跨国公司实现全球战略目标的锐利武器，是实现 资本扩张的重要手段。 冰冻三尺，非一日之寒。 品牌绝不可能在短期内创出来，是一个长期积累的过程。 很多企业没有清醒地认识到这一点，妄图在短时间内创出一个名牌，而忽视了长远的规划和战略。 品牌战略一项系统工程 品牌战略的实施是一项系统工程，是企业整体发展战略与竞争战略的重要组成部分。 品牌战略的实施是企业整体素质与整体形象的提高，需要有科学的经营理念和高超的动作技巧，但国内不少企业品牌策划在此方面表现得尤为拙劣和急功近利，影响了企业品牌的发展，实际工作中出现了不少这样的误区：苏州大学本科生毕业设计（论文） 如认为创建品牌工八就是给产品取个好名 字，提高产品知名度或把产品包装一下。 好的品牌是个令人满意的视觉标志而已。 广告是培育知名品牌的唯一手段，除了在媒体上大肆做广告外，其他别无关注。 企业产品规模一旦形成了，知名品牌就自然而然地建立了。 知名品牌等同于高价，必须不切实际地提高产品价格等。 有的企业甚至在品牌低价出售转让，如我国现有 20 多万个“三资”企业中，有 90%以上的合资企业在使用外方品牌。 广州洁银牙膏厂以 200 万元低价将品牌转让给合资企业等，就是这样的突出事例，现今其可怕后果已日渐显现出来 —— 丧失了本国企业自身品牌、产品与知识产。阅读剩余 0%
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