洽洽早餐派tvcbrief(ppt20)-经营管理(编辑修改稿)内容摘要：
女性群体的早餐消费形态 • 家庭中，大人的早餐习惯直接影响着孩子，或者说，互相影响。 • 家庭早餐的挑战：不吃－吃；温饱－营养的转变过程。 • 营养早餐的标准 :60%的谷类、动物性食品（肉、蛋、奶等）、蔬菜、水果。 • 家庭早餐消费的决策程序 :食用者是家庭成员 ,决策者是母亲 ,购买者是母亲 ,决策影响者排序 :母亲 \孩子 \爸爸；尤其是孩子的意见，对母亲消费有非常重要的作用。 ) 家庭早餐市场的需求 －－即时营养 • 即时营养早餐 ReadyToEat • 营养均衡 • 口味好，有选择 • 省时、方便 • 灵活搭配，花样翻新 • 价格可承受（ 1－ 3元／顿／人） • 知名品牌，卫生质量有保证 ) 洽洽早餐派与家庭早餐市场的需求 • 洽洽早餐派 • 营养均衡 • 口味好，有选择 • 省时、方便 • 灵活搭配，花样翻新 • 价格可承受（ 1－ 3元／顿／人） • 知名品牌，卫生质量有保证 ) 洽洽早餐派 • 洽洽营养早餐派能提供早餐所需的营养（数据支持），并且即时方便，有多种选择。 • 一杯果汁／牛奶／豆浆，两枚洽洽早餐派 ,满足早餐营养的全部所需，轻松简单方便即时（理性的数据支持，转化成易接受和理解的感性理由）。 • 早餐营养，只是直接利益，而最终利益是：一天中，身心健康成长的重要开始或保障 . ) 竞品范畴 • 休闲类－高端：好丽友 • 休闲类－中低端：洽洽、达利、福马 • 早餐类：洽洽、达利、福马（后两者属跟进者） • 达利的传播声音较大，中央及地方卫视有投放，广告主张：达利蛋黄派，家家都喜爱（许晴代言）。 )。阅读剩余 0%
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