碧桂园品牌传播策略(ppt)-品牌管理(编辑修改稿)内容摘要：
华南碧桂园 —— 每日的星级享受 碧桂花城 —— 锦绣人生 给您一个五星级的家 总结：华南碧桂园的品牌定位概念是一次提升。 思源广告 品牌检验 保留 • 鲜明的品牌个性 • 人性的诉求方式 • 准确的定位 检视 • 过于直白的楼盘广告促销手法 提升 • 品牌的整体概念与时共进 • 品牌定位的提升 思源广告 解决问题的方法 • 提升碧桂园品牌概念； • 解决品牌广告与楼盘广告风格落差过大的冲突。 思源广告 怎样提升品牌概念 • 从“家”的概念，提升到对社会的责任感。 • 延续对人们的内心世界发掘与价值认同。 • 延续碧桂园一贯在社会公众中大手笔、纵横开阔的品牌形象积累。 思源广告 怎样解决传播落差 • 为楼盘直销广告拟定人性化主题，呼应品牌概念。 • 紧抓碧桂园对家的概念进行深化，把家具体化。 • 形式上可以有两种方式： 从现有业主的角度切入。阅读剩余 0%
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