真心罐头食品公司品牌拉动执行方案(86页)-品牌管理(编辑修改稿)

真心罐头食品公司品牌拉动执行方案(86页)-品牌管理(编辑修改稿)内容摘要：

，具体方案有各分公司、办事处于 8月 15日之前上报市场部。 •（也可以选择非卫视的优秀栏目）。 •付款方式优选抵货，如不能抵货，可现金支付，费用预算为 3000元 /次。 好吃的 吃好的 真心食品 目标栏目分析（一） 《 欢乐总动员 》 主持人：程潜 胡可 目标受众： 18—35岁年轻女性为主 节目定位：娱乐综艺节目 《 快乐大本营 》 主持人：李湘 何窘 目标受众：年轻时尚人群，年龄为 15—30岁 节目定位：综艺娱乐节目 互动性较强 好吃的 吃好的 真心食品 目标栏目分析（二） •《 超级大赢家 》 •主持人：周群 李彬 •节目定位：安徽卫视主打栏目 娱乐节目 每周五一期，目标受众以年轻女性为主，互动性强，现场气氛良好，全国覆盖率、到达率高。 《 银河之星大擂台 》 福建东南台优势栏目，以综艺见长，经常有明星参与，现场气氛活跃， 借助福建东南台准确的定位和品牌，拥有大批的青少年女性观众。 好吃的 吃好的 真心食品 卫视广告排期表 卫视平播广告排期表于 8月 15日前落实、确认 各栏目广告待各办事处、分公司上报后具体落实、确认。 好吃的 吃好的 真心食品 报纸、杂志广告方案 •目标媒介 《 女友 》《 读者 》《 新周刊 》《 希望 》 《 销售与市场 》《 中国经营报 》《 经济观察报 》。 •品牌推广 新品派送 消费者可参与的互动活动。 •产品招商、新品招商、融资招商。 •企业品牌形象推广。 •投放周期： 2020年 10月 1日到 2020年 12月 31日。 好吃的 吃好的 真心食品 杂志广告计划、预算 选择 《 读者 》《 女友 》 进行长期刊登。 《 新周刊 》 根据实际需要灵活安排投放。 《 销售与市场 》《 中国经营报 》 根据新品上市招商情况和炒作需要另行安排。 此类广告预算和具体刊登安排表于 8月 15日前确定、落实。 好吃的 吃好的 真心食品 •网站广告计划 •目标媒介 •媒介分析 互动性高，没有强行说教的广告弊病，而且，经常上网的人是我们产品的潜在消费者，只有形式新颖，一定会吸引更多的人关注“真心”产品，关注“真心”品牌。 •投放周期： 2020年 10月 1日到 2020年 12月 31日 •媒介预算： 50万元 好吃的 吃好的 真心食品 Sina投放计划 •在 上开辟“真心”论坛（以真心真爱为基调，好的帖子真心公司收集整理，以三个月为周期进行评比发奖）。 •在 上面加入“真心坚果食品盛大招商”的连接广告，既可以达成招商，还可以进行“真心”品牌传播。 好吃的 吃好的 真心食品 sohu网广告计划 冠名 sohu网站校友录为真心校友录（在同学录里面开辟“真心网络传情”活动）。 Sohu校友录是各高校学生以及年轻人喜欢的最大的校友录，有超过千万的校友录注册会员，传播面非常广泛，而且，目前来讲，网络广告的成本也不是很高，冠名校友录是一个很不错的广告形式。 好吃的 吃好的 真心食品 公关活动 (一） •坚果工业协会 联合中国食品工业学会和相关权威部门（中国农业大学教授、食品协会会长）成立坚果工业学会，在成立的时候，举行大型新闻发布会，邀请各媒体记者参加，进行炒作。 •坚果类食品专业网站 建立坚果类食品专业网站代替现在的 行业发展动态，提供和消费者互动的交流平台（论坛、聊天室等等） •坚果行业标准 起草制定坚果行业标准，并取得官方认可，然后借机利用媒体进行宣传，将真心食品推向高度和标杆位置，占得先机和领导权。 好吃的 吃好的 真心食品 公关活动（二） •行业研讨会发起 在黄山（或者其他地方）召开中国坚果食品研讨会，邀请行业内的企业单位、政府主管部门和媒体记者参加，共同探讨坚果行业发展大计。 •中国驰名商标的申报 启动中国驰名商标的申报工作，不仅可以提升“真心”品牌，还可以获得政府方面从资源到政策的支持。 •中国炒货行业免检产品的申报 目前还没有炒货行业取得面检产品称号，如果我们可以拿到，消费者信誉度以及品牌将得到很大提升。 好吃的 吃好的 真心食品 推广活动 •和消费者互动的推广活动 各地选取部分高校举行“迎新生、真心送真情活动”。 高校篮球联赛，以省为单位举行 •网络 •超市、终端的推广活动 （加强和形象代言人的关联以及和其他品牌的联合活动） 好吃的 吃好的 真心食品 品牌意识传播（一） •“外脑”的应用 邀请资深、专业的广告公司、咨询公司或品牌机构来公司交流 ，传播专业知识，全面提升公司人员的品牌知识。 •内部员工品牌意识的引导、培养 编制 《 真心品牌 》 手册，从各个环节体现真心的品牌力量，如大门接待处、接听电话的礼仪各个细节上去塑造真心品牌。 •适当安排内部员工的品牌重要性、品牌塑造、品牌提升的培训。 （视不同部门、不同层次安排内容深浅不一的培训）。 好吃的 吃好的 真心食品 品牌意识传播（二） •公司ＶＩ的整合与应用 规范真心公司的 VI系统； 运用公司的规范 VI系统，如服装、文具等等。 •加强对销售人员品牌意识的培养以及品牌知识的培训 对各个办事处、分公司设定品牌目标以及品牌考核标准，作为绩效考核的一个标准。 每次的销售队伍会议安排专业的人员进行品牌知识培训。 好吃的 吃好的 真心食品 渠道形象资源 •KA店的陈列、堆头、端架以及促销品的应用，体现真心的品牌形象 •各高校渠道的真心品牌形象塑造 •如：海报、店头等等 •各 B、 C店海报、 POP等宣传材料的统一应用 •火车站、码头等特殊通路的品牌形象体现 •各主要旅游景点的品牌形象体现 •批发市场的陈列等等途径进行真心品牌形象的体现 •经销商、代理商公司资源的真心品牌形象体现 •娱乐、餐饮渠道真心品牌形象的统一体现 •（如真心打火机、真心火柴等等） 好吃的 吃好的 真心食品 时间 项目 负责人 8月 31前 和外脑公司沟通、谈判、选定合作公司、确定合作方案 张风洪、邹文 8月 15日前 媒体计划、监督、执行、评估 邹文 8月 31日前 VI系统整合、应用标准和推行 李文娟、疏梅 8月 31日前 形象代言人谈判、签约 张风洪 9月 30日前 新广告片的拍摄、平面广告拍摄 张风洪、邹文 8月 31日前 产品包装的系统整合、形象统一 李文捐、疏梅 9月 30日前 筹备建立坚果行业协会 张风洪 9月 30日前 筹备、发起坚果行业研讨会 张风洪 11月 30日前 编制坚果行业标准 张风洪、邹文 11月 30日前 筹备建立坚果产业网站 邹文 12月 31日前 编制坚果营养手册、编制坚果文化手册 张风洪、邹文 9月 30日前 中国驰名商标的申报 邹文 9月 15日前 建立发展战略联盟商策略、方案 邹文、销售部 12月 31日前 筹建真心中国投资有限公司 张风洪 11月 30日前 品牌联盟战略的具体运作方案 张风洪 邹文 史贤龙 根据需要 各活动、时期的媒体炒作方案 邹文 12月 31日前 真心贺岁剧的筹备、拍摄 张风洪 根据需要 各活动策划方案、执行、评估 汪靖、戴亚静 Part4：品牌项目推进计划 好吃的 吃好的 真心食品 Part5：品牌评估及策略调整 •下半年整个品牌方案以月为单位，有市场部品牌组于每月 3日前出上月品牌方案推进效果评估报告，上报市场总监、副总裁和总裁。 •市场部品牌组每月 31日前出下月品牌策略调整内容和方案推进表（以日为推进单位），上报市场总监、副总裁 . 好吃的 吃好的 真心食品 Part6：企业领导人品牌打造 •真心公司之所以有现在这样的规模和发展潜力，和孙总的睿智与魄力是分不开的，公司的一切元素都体现出孙总的精神，因此孙总作为企业家的品牌和公司品牌、产品品牌是密切相关的，如何让孙总更多去展示他作为企业家伟大的一面，也是作为企业品牌运作人员要做的一项重要工作。 好吃的 吃好的 真心食品 通过中央电视台七套 〈 乡约 〉 栏目，以电视访谈的形式将孙总作为优秀企业家的 一面在全国展示。 〈 相约 〉 是中央电视台 7套的一个著名栏目，主要是展示优秀民营企业和企业家的成长，节目以电视访谈的形式集中展示企业家从创业到发展的历程，同时可以有企业员工从自己的角度出发，去看待公司的现状、发展前景以及企业领导人的优秀。 汇源集团的朱新礼、蒙牛集团的牛更生都曾经是本栏目的嘉宾。 好吃的 吃好的 真心食品 出企业领导人孙总的新书 郑重推出孙总的个人新书，全面展示优秀民营企业家的风采和公司的发展历程。 将孙总从公司领导人的位置推向行业领导人的位置 推举孙总为中国坚果行业协会的秘书长。 主持中国坚果产。