百年文兴系列白酒产品失常营销策划案(56页)-产品策略(编辑修改稿)

百年文兴系列白酒产品失常营销策划案(56页)-产品策略(编辑修改稿)内容摘要：

10前定稿 内容： 3 32文化篇 资料、人员、培训 活动等 （三）、工作内容 25 二、工作计划 DZ5S（北京） 连锁店装修； 0201~0318； DZ5S（北京） 连锁店开张准备 及营业； 落实 CIS系统 设计单位确定 与设计。 时间与开业同步 DZ5S（北京） 连锁店商铺落实 洽谈模型设计 与制作。 等设计公司确定后 再制作； 从 12月份编 制企业文化（软 文分类细化） 详见功能分解 行政办 DZ5S连锁 店操作方案 周惠刚， 1130 12月 12月 02月 03月 （四）、工作计划 26 三、功能分解 1 功 能 定 位 定制功能 Specialty （满足个性化消费的客户） 展示功能 Show （产品陈列区、文化展示区、接待区、品酒区、 酿酒模型区） 传播功能 Spread （市场信息、酒文化、产品文化、企业文化、 爱心文化、慈善文化、会员信息等） 服务功能 Service 仓储功能 Stockroom 27 三、功能分解 11 定 制 产 品 百年文兴系列 企业类 带红字的，开业前务必确保的产品 行政类 部队类 百 年 文 兴 创新 诚信 财富 腾飞 百 年 文 兴 窑藏 119 7年 9年 收藏类 百年文兴 金盏： 01 – 06 – 10L 金樽： 20 –30 50 L 至尊： 668899L 百 年 文 兴 窑酒 5年 7年 婚庆类 百年文兴 随缘 庆典类 百年文兴 盛 唐 100 Specialty 28 三、功能分解 12 定 制 产 品 非常道系列 开业前务必确保的产品 时尚系列 都市系列 非常道 人 从 众 成功系列 非常道 5年 7年 9年 非常道 典藏 珍藏 鉴赏 Specialty 29 三、功能分解 2 展 示 功 能 产品展示区 酿酒展示区 文化展示区 1 2 3 展示的主要是文兴酒业的产品， 可适当放些茅台酒的产品，起点缀作用 企业文化、品牌文化、酒文化，包括品酒文化 收藏文化、爱心文化等 展示的是酱香型酒制作的工艺、流程、文化 Show 30 三、功能分解 21 产 品 展 示 百年文兴 系列 非常道 系列 部分 茅台酒产品 Show 31 三、功能分解 2 2 文 化 展 示 企业文化 茅台镇 酱香酒文化 1 2 企业发展史：从清末文兴烧房到改革开方初期一直到现在； 企业文化、企业精神、经营理念； 企业的慈善文化：希望工程、教育扶病基金 百年文兴的由来； 世界三大蒸馏酒之一，国酒之乡； 地理位置； 独特的酿酒工艺； 长征文化；名人文化； 文兴酒业 酒文化 3 百年文兴系列产品： ——企业、行政、部队、收藏、婚宴、庆典、 寿宴等； 非常道系列产品介绍 ——时常型、都市型、成功型； 每款酒背后的故事；类同国际品牌产品制作； Show 32 三、功能分解 22 文 化 展 示 会员积分制 品牌文化 1 2 会员卡的分类：世博卡、白金卡、钻石卡； 会员制度； 活动内容及各卡享受的条件； 名人题词；获奖积累； 企业 CIS策划、 DZ53度 5S连锁店 VI系统设计； 连锁店品牌推方系统策划 ——包装、颜色，由专业设计公司 品牌策划与设计 推广文化 3 广告：航班、名牌、名人刊物、电视 图录： 网页： 影响力的活动：世博会、食博会等； 品牌推广的特色活动； Show 33 CIS CIS 设计思路 文兴企业 LOGO 百年文兴 系列品牌 5S连锁店形象 偏重于文兴酒业 非常道品牌 已。