日立电梯广告推广营销策划ppt方案(48页)-广告策划(编辑修改稿)

日立电梯广告推广营销策划ppt方案(48页)-广告策划(编辑修改稿)内容摘要：

备了与时代 、 与未来并论的高度与深度 21 •第五重光环：包容 —— “ 未来先驱 ” 是一个包容性很强的概念 ， 融理念 、 产品 、 服务 、 技术等各项元素于其中 ， 涵盖了企业 、 产品 、 用户和服务等品牌的多个层面 •第六重光环：延展 —— “ 未来先驱 ” 是一个具有生命力的概念 ， 它良好的延伸性可以随着企业的发展而成长 ， 与时共进 •第七重光环：差异 —— 这是广州日立电梯有限公司所独有 ，与其它竞争品牌形成区隔 ， 有效区别不能使用 “ 日立 ， 未来先驱 ” 基本口号的广日 、 永大日立 22 企业光环：信任感 服务光环：舒适感 技术光环：科技感 产品光环：安全感 从“ 广州日立电梯有限公司生产的电梯 ” “ 日立电梯，未来先驱 ”的过程： 核心：日立电梯 23 “日立电梯，未来先驱”就是领先于时代、以人类的未来为已任、给社会带来科技、安全、舒适与信任的品牌 总 结 24 五、年度推广策划 25 推广内容：建立并推广以 “ 日立电梯 ， 未来先驱 ” 为统领的品牌形象系统 ， 服务是推广的重中之重 推广策略：推拉并举 ， 以点带面 ， 重点出击 ， 差异区隔 媒介策略：空中 +地面的整合传播体系 创意表现 ： （ 从略 ） 媒介策划 ： （ 从略 ） 核心策划方案 27 1. 年度推广主题 日立电梯，未来先驱 28 2. 推广分主题 （与创意另案阐述，从略） • 企业层：天天向上的追求 • 服务层：阳光干线，追求无限 • 产品层：精湛品质，提升生活 • 技术层：技术先导，驱动未来 29 3. 内容构成： • 产品层面与技术层面的宣传 —— 电梯典范，日立风范 （企业层面的宣传隐藏其中） – ISO认证及各国认证 – 多项政府大型工程选用（广州地铁一、二号线） – 多家大型房地产开发公司批量购买（合生创展、深圳万科、知名楼盘） – 技术成熟、质量上乘（日本技术、博士后工作站等） – 安全可靠、故障率低（严格管理、以“质”服人） – …… 30 • 服务层面的宣传 —— （企业层面的宣传隐藏其中） 名称：阳光干线 理念：阳光服务，天天进步／阳光干线，追求无限 – 阳光全天号：全国第一个成熟运用的电梯远程遥控监测系统 – 阳光直达号：售前售中售后全过程服务，一站式服务 – 阳光国际号：获得 ISO认证、符合国际标准的服务 – 阳光特快号：故障预诊、快速反应、保养殷勤 – 阳光专列号：研发机构、培训体系、 …… 31 4. 推广策略 推拉并举 —— • 推 ——通过空中宣传（大众媒体的广告）推动使用者即社会大众，形成品牌效应与良好口碑，对购买者在进行购买决策时造成心理压迫 • 拉 ——利用地面活动（推广会与公关活动）将购买者拉向品牌，形成品牌偏好与购买动力 32 为什么要“推拉并举”。 • 购买者是从属于使用者中的一个特殊的小型群落，对其既要正面引导（拉）又要迂回作战（推）方能一举奏效 • 推：良好的社会声誉与大众形象会让购买者于潜移默化中建立起品牌偏好与品牌忠诚度；感性因素利于引导，在长时间的积累过程中。