新希望乳业品牌定位-概念描述测试研究报告(61页)-品牌管理(编辑修改稿)

新希望乳业品牌定位-概念描述测试研究报告(61页)-品牌管理(编辑修改稿)内容摘要：

家庭消费者对概念的关注点及原因 首选的家庭概念 个人消费者对概念的评价 阅读路径 家庭 定位概念的评价对牛奶品牌 个人 定位概念的评价 对理想品牌定位的特征 购买牛奶的考虑因素 企业通用业频道 家庭消费者对概念二的印象 全家的健康 确保健康 添加了物质 营养更全面 2 高品质的营养专家 • 最顶尖的牛奶研究中心，世界最严格的生产制造标准， 最适合奶 牛的优选草种，全冷链运输，确保牛奶的高品质。 • 健康才能创造未来，我们通过和国家营养学会合作，掌握大量详尽的中国人营养状况数据，在香浓的牛奶味道里， 添加你身体需要的物质 ， 全面均衡营养。 • 高品质的牛奶， 确保您和家人（孩子）的健康 —— 你的健康 ，我们的事业。 企业通用业频道 家庭消费者对概念二的关注点及原因 物 质 钙 磷 营养成份更高 营养更均衡 满足人体需要 帮助吸收 获得健康身体 “有健康才有未来” \“健康创造未来” • 有健康身体才能更好工作和享受生活 微量元素 企业通用业频道 个人消费者对概念二的评价 你的健康，我的事业 专 业 数 据 调 查 令人信服 均衡营养 根据国人实际添加所需物质 提供高品质添加 健 康 概念点 概念支持 概念利益 企业通用业频道 对牛奶品牌 家庭 定位概念的评价 概念一 概念二 概念三 概念八 概念九 家庭消费者对概念的印象 家庭消费者对概念的关注点及原因 首选的家庭概念 个人消费者对概念的评价 阅读路径 家庭 定位概念的评价对牛奶品牌 个人 定位概念的评价 对理想品牌定位的特征 购买牛奶的考虑因素 企业通用业频道 家庭消费者对概念三的印象 生产牛奶的标准 3 定义牛奶新 标准 • 培育世界上最好的奶牛，并与自然达成一种和谐 —— 天然的标准。 • 拥有最顶尖的牛奶研究中心，并以世界最严格的 生产制造标准生产牛奶 —— 中国首家。 • 12小时即可送达的真正新鲜牛奶 —— 新鲜的标准。 • 我们为您不同的需要（补锌、补钙，早餐、安神），生产不同的高品质牛奶，毕竟，有健康才有未来。 企业通用业频道 家庭消费者对概念三的关注点及原因 标 准 无污染 天然 12小时送达 新鲜的标准 生产制造的标准 天然的标准 中国首家 企业通用业频道 个人消费者对概念三的评价 有健康 才有未来 永久的健康 12小时 新 鲜 未来健康、新鲜 中国首家 质量达标 天然标准 没有污染 不含防腐剂 独家、地位高 概念点 概念支持 企业通用业频道 对牛奶品牌 家庭 定位概念的评价 概念一 概念二 概念三 概念八 概念九 首选的家庭概念 个人消费者对概念的关注点 阅读路径 家庭 定位概念的评价对牛奶品牌 个人 定位概念的评价 对理想品牌定位的特征 购买牛奶的考虑因素 企业通用业频道 个人消费者对概念八的关注点 8 营养专家 呵护全家人的健康 • 每个家人的健康都令您挂怀，我们通过和 国家营养学会 合作，掌握大量详尽的中国人营养状况数据， 添加你身体需要的物质 ，开发补钙、补锌、安神等系列产品，全面均衡营养。 同时调配出巧克力、苹果、草莓等 多种口味 ， 照顾孩子的兴趣。 • 高品质的牛奶， 确保您和家人（孩子）的健康 —— 你的健康，我们的事业。 培育世界上最好的奶牛，拥有 天然无污染 的 优质奶源。 • 拥有最顶尖的牛奶研究中心，并以世界最严格的生产制造标准生牛奶 —— 中国首家。 • 12小时即可送达的真正新鲜牛奶 —— 新鲜的标准。 企业通用业频道 对牛奶品牌 家庭 定位概念的评价 概念一 概念二 概念三 概念八 概念九 首选的家庭概念 个人消费者对概念的关注点 阅读路径 家庭 定位概念的评价对牛奶品牌 个人 定位概念的评价 对理想品牌定位的特征 购买牛奶的考虑因素 企业通用业频道 个人消费者对概念九的关注点 9 全国品牌，本地新鲜 • 新鲜是好牛奶的第一要素。 您喜欢全国品牌的品质和形象，却又无法相信长途的运输不会损失新鲜；本地的小品牌虽然就近生产，在众多方面又无法与全国品牌相提并论。 • 现在， **牛奶第一次 将全国品牌与地方生产完美结合。 它作为全国性品牌 ，拥有 先进的技术研发实力 并 执行 GMP生产标准 ，充分保证品质 ，满足您的需求。 而牛奶的生产销售又完全在您本地进行， 缩短运输距离 ，从挤奶到送到您手上不超过 12小时 ，最大程度的保证您喝到最 新鲜 的牛奶。 • **牛奶，品牌是全国的好，牛奶是本地的鲜。 企业通用业频道 对牛奶品牌 家庭 定位概念的评价 概念一 概念二 概念三 概念八 概念九 首选的家庭概念 阅读路径 对牛奶品牌 个人 定位概念的评价 对理想品牌定位的特征 购买牛奶的考虑因素 企业通用业频道 首选的家庭概念 1 以上三个家庭概念中，无论家庭消费者或者个人消费者都最喜欢第三个概念 ： 定义牛奶新标准。 概念三 新颖的 清新的 标准的 绿色的 独一无二的 营养的 优质的 天然的。