广东雅嘉集团品牌整合策略思路报告(51页)-品牌管理(编辑修改稿)

广东雅嘉集团品牌整合策略思路报告(51页)-品牌管理(编辑修改稿)内容摘要：

我补充滋养。 当本应属于我的柔软肌肤片刻不见时，它承诺找还给我。 当我有时不得不暂时遗忘时，它承诺会提醒我。 当我的皮肤需要保护和营养时，它承诺给我重新滋润。 它是一个简单而无私的承诺，唤起我对天然的渴求。 24 • 天然的 • 可信赖的 • 亲切 的 • 可接近的 • 能感受的 雅嘉的品牌价值 25 重点在 于 贯彻 统一的品牌形象，同时提供 持续的优质产品及 天然的体验 为消费者带来完整的品牌体验 如何实现“雅嘉”的品牌目标 ? 26 品牌目标如果不被每个员工和合作伙伴的每个人所分享和理解，它将会是毫无意义的 每个员工和合作伙伴必须了解 “ 雅嘉 ” 的品牌目标和 “ 品牌对我的意义 ” 是什么 品牌目标不只是与顾客沟通 27 分享 “ 雅嘉 ” 品牌目标的计划 • “ 雅嘉对我的意义 ” 活动 • 经销及售后服务伙伴、管理层、合作伙伴 ， 及雅嘉集团 的每一个人都必需参与培训 – 知道 – 理解 – 相信 – 分享 – 不断更新、加强 28 雅嘉的品牌管理守则 品牌管理目标：构建差异化行销基础体系 企业商誉 公众形象 历史记录 发展战略 研究机构 新闻事件 危机处理 内部刊物 四位一体的 Brand Champions 品牌管理制度 品牌管理 产品管理 销售管理 客户管理 企业形象 雅嘉系列产品 通路维护 /建设 品牌形象 广告策略 视觉管理 媒体广告 公司文化 网站维护 企业画册 专 题 片 新闻报道 产品定位 活动定位 活动策略 推广策略 公关活动 广告策略 广告宣传 信息反馈 销售网络发展 产品运输 销售政策 经销商激励 销售促进 培训 /人员计划 展示规范 竞争信息反馈 客户档案数据库 新客户发展计划 直效行销 节庆小礼品 DM资料 售后服务 客户档案 /客户服务 “天然护肤 ” 差异化行销策略 差异化通路维护 差异化客户服务体系 29 四、雅嘉的品牌建设工程 30 雅嘉 雅嘉人 雅嘉背后的企业 天然护肤 品牌关联构架 31 ２、品牌整合目标 品牌形象建设 •品牌形象的升级 •形成形象区隔 富有生命力的强势品牌 目标消费者细分 •确定主要目标消费群 •与主要目标消费群发生关系 建立消费情感 市场深耕 •维系有价值的老客户 •开发潜在价值客户 实现市场收益 本品的企图心 •迎来品牌发展的第二个春天 •实现品牌与产品并驾齐驱 价值成就品牌地位 整合行销，成为市场的亮点，造就清晰、强势的品牌。 32 ３、品牌整合构架 公众 核心 /倾向 价值 品牌特色 个性。