奇瑞汽车市场调查策划书(ppt23)-市场调研(编辑修改稿)

奇瑞汽车市场调查策划书(ppt23)-市场调研(编辑修改稿)内容摘要：

现在人民生活水平在提高，购车逐渐成为一种时尚，只要经济条件好一点儿的家庭都会考虑购一部车，尤其是银行贷款成为可能，只要是月收入大于５０００元的家庭均是购车的潜在消费者，购车已成为一种时尚。 未来5年消费时尚的趋势将是个性化、节能环保。 （ 2） 消费者收入与购车 调查表明，月收入在５０００ —８０００元的中等收入家庭有９０％的首选车型是 A型车月收入８０００以上，尤其是１００００－１５０００元的，有８０％的家庭愿购 A型车，虽然这一消费群体对 A型车的购买指数下降，但依然在高收入人群中占部分市场，毕竟小型车高档化趋势显现， A型车深入人心。 而奇瑞 A型车 系列一直是市场畅销车型。 而东方之子系列也是 B级车的畅销车型。 产品分析 说明：我策划的是中国自主节能运动家轿。 特点是： “ 中国自主 ”“ 节能 ”和 “ 运动乐趣 ”。 奇瑞节能运动汽车介绍： 参数 型号 长度 宽度 高度 轴距 变速箱 驱动方式 环保标准 14L AT时尚版 3998 1640 1535 2400 4档手自一体 前置前驱 欧 IV 16L AT运动版 4544 1760 1464 2580 6档手自一体 前置前驱 欧 IV 单位： mm 该车搭载的是公司自主研发的新型柴油发动机，发动机是国内较先进的ＸＸ技术，这一项技术是本企业独家研制而成，在国内独此一家，在世界上也是一流水平。 ＸＸ技术是晓晓研发部进行了两年的研究，专门针对微型轿车而研发的。 ＸＸ发动机技术，实现了小排量汽车的油耗低、高性能、速度快、污染少等难题的结合，这一技术为微型轿车进入市场不受政策限制，同时与普及车拉近距离立了不可磨灭的功劳。 ＸＸ发动机速度能达到２ 4０公里／时，而耗油量要比一般的普及车低２ 5％，且是无声的，更加舒适。 产品定位 产品名称：这次策划的柴油系列汽车产品的特色就是：节能环保 +奥运激情 +运动。 命名的原则是围绕这三个原则的，我取名为“ 瑞捷 ”。 目标客户：这是奇瑞专为 “ 迎奥运 ” 和 08奥运后市场推出的首款节能运动车型。 主要消费群体为年轻人，年龄在 25岁 —35岁，对节能环保和驾驶乐趣有很强的偏爱。 目标人群为二等、三等城市，收入在 5000—800010000万元的中等收入和高收入家庭。 市场定位 • （ 1）中国节能车市场的首款中国自主的节能环保车。 突出节能环保。 • （ 2）在中等收入和高收入家庭的对比中，中等收入家庭的首先车型为微型车，极有可能购买 14L时尚车，高收入家庭，因其收入较高，选择余地较大，有可能购买更高级的 16L运动车。 所以把高收入中的购买普及型的消费者争取过来，是营销的一大任务。 • （ 3）在全国区域经济百强县市中突出该品牌的市场保有量。 与跨国汽车制造集团打游击战，避其锋芒。 迅速而有效的开展自己的销售网络和经销商。 做到服务外延与产品之外，售后服务要做的更加让客户信赖。 做到 “ 兵马未动，粮草先行 ” 的市场策略。 与合资企业的产品形成差异化的竞争优势。 • 价格定位： 因为是年轻时尚的节能环保车，在紧凑车市场中，不同于其他品牌 • 而又与奇瑞公司的其他的系列更有竞争优势，所以定价应偏高。 有一种档次感。 与国外公司的产品竞争，国产节。